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緊跟搜索引擎營銷步伐，這里我們給出9個(gè)終更電子商務(wù)網(wǎng)站的SEO技巧！我得承認(rèn)，我更喜歡的數(shù)字是“9”，所以下面的9條技巧就是我的更愛。
下面的技巧主要是給從事電子商務(wù)網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化（SEOs）的朋友們。希望能對(duì)大家有所幫助，如果你有其他的技巧、建議或意見，可以通過博客后的留言分享給大家。
下面就讓我們來看看這9條更級(jí)電子商務(wù)網(wǎng)站SEO技巧：
1）建立一個(gè)推薦引擎（recommendation engine）
網(wǎng)上電子商務(wù)的龍頭老大向來是amazon.com（在中國可能是淘寶），在用戶瀏覽和購買的過程中網(wǎng)頁顯示了很多具有原創(chuàng)性的推薦信息。推薦引擎的作用可以是非常強(qiáng)大的。如果你還沒有在網(wǎng)站上實(shí)施這樣的推薦引擎，建議把這項(xiàng)工作列入到2010年的計(jì)劃中去。
對(duì)SEO來說，類似這樣的功能，有幾樣關(guān)鍵的事情需要記住，尤其是在網(wǎng)站上通過怎樣的代碼來實(shí)現(xiàn)這項(xiàng)功能。如果是javascript，那么搜索引擎的爬 蟲抓取時(shí)會(huì)產(chǎn)生困難。googlebot雖然能抓取和索引javascript鏈接，但并不保證在處理這些鏈接時(shí)和文本鏈接一樣。Bing的爬蟲機(jī)器人 （就我知道，到目前為止還是msnbot）和Yahoo！的Slurp爬蟲機(jī)器人現(xiàn)在還不能處理javascript鏈接，我們實(shí)施時(shí)還得考慮到這兩個(gè)主 要的搜索引擎。
你還得確認(rèn)推薦引擎中使用的是正確的產(chǎn)品網(wǎng)址，并且更好別讓這個(gè)推薦引擎再產(chǎn)生另外的帶“變量”的網(wǎng)址。
根據(jù)你的商務(wù)需求，針對(duì)推薦引擎，你可能想自己開發(fā)或?qū)ふ业谌降慕鉀Q方案。不管什么方法，這都是可能需要花費(fèi)很多資源的大項(xiàng)目 - 不過這是值得的。為什么？看看下面的數(shù)據(jù)（一個(gè)我們正在跟進(jìn)的公司項(xiàng)目更近發(fā)布了他們的推薦引擎，下面是發(fā)布后性能表現(xiàn)提高的數(shù)據(jù)）：
每次訪問瀏覽的頁面數(shù)（PPV）：+20.1%
網(wǎng)站停留時(shí)間： +2.8%
跳出率（bounce rate）： -5.%
轉(zhuǎn)化率： +4.8%
加了推薦引擎后的結(jié)果非常理想！這個(gè)客戶是個(gè)大品牌的客戶，并且已經(jīng)有健全的銷售流程，所以如果你實(shí)施了推薦系統(tǒng)，結(jié)果也可能因?yàn)槠髽I(yè)規(guī)模和現(xiàn)有條件的原因會(huì)和上面不盡相同。
2）增加相關(guān)鏈接
針對(duì)大量的頁面，相關(guān)鏈接對(duì)SEO非常重要。在企業(yè)級(jí)規(guī)模的電子商務(wù)網(wǎng)站，SEO如何有效的利用現(xiàn)有大量的網(wǎng)頁，并且把網(wǎng)頁數(shù)量的規(guī)模作為一種優(yōu)勢(shì)，是很重要的。而相關(guān)鏈接能夠?qū)崿F(xiàn)這種優(yōu)勢(shì)，但實(shí)現(xiàn)和管理起來可能會(huì)有一定難度。
相關(guān)鏈接做得更好的是shopping.com，它們的這種優(yōu)勢(shì)很多年后才被后來者趕上。
通過相關(guān)鏈接，實(shí)現(xiàn)的是三個(gè)目標(biāo)：
1.使網(wǎng)站扁平化 ，也因此可以提供給爬蟲機(jī)器人有更多的進(jìn)入點(diǎn)來抓取和索引網(wǎng)站的網(wǎng)址。就像網(wǎng)站給爬蟲機(jī)器人打開了更多可以通過爬行的大門。
2.關(guān)聯(lián)和分類電子商務(wù)網(wǎng)站的產(chǎn)品，可以讓爬蟲機(jī)器人更好的理解相關(guān)和類似的產(chǎn)品，并且可以進(jìn)一步地進(jìn)行分組。就像給每扇門上貼好了標(biāo)簽，通過相關(guān)產(chǎn)品給爬蟲一個(gè)指引。
3.給用戶提供相關(guān)產(chǎn)品的分類和鏈接，可以幫助用戶更好的瀏覽和找到需要的產(chǎn)品。
如果很好地運(yùn)用了相關(guān)鏈接，可以給網(wǎng)站提供巨大的優(yōu)勢(shì)，除了在SEO層面外，還給用戶提供了更大的方便，用戶都會(huì)喜歡的！相關(guān)鏈接可以和推薦引擎分別或一起使用，我們更力推薦電子商務(wù)網(wǎng)站使用 - 尤其是大型的電子商務(wù)網(wǎng)站。
3、找出進(jìn)入頁和跳出率間的關(guān)系
這是一個(gè)SEO中進(jìn)行分析時(shí)很不錯(cuò)的技巧，Briam Kalma給我指出了方向：生成搜索流量報(bào)告，將查詢的關(guān)鍵字和進(jìn)入頁進(jìn)行關(guān)聯(lián)。這樣你就可以分析某個(gè)查詢關(guān)鍵字、訪問頁面和跳出率間的關(guān)系，并且找到需要提高的地方。
這個(gè)想法其實(shí)是要回答這樣一個(gè)問題：哪些用戶搜索的關(guān)鍵字把用戶帶到了錯(cuò)誤的頁面？知道了答案，你就可以根據(jù)這種關(guān)聯(lián)性對(duì)網(wǎng)頁進(jìn)行優(yōu)化，或者找出是否點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化方面出了問題。
這對(duì)辛苦工作的SEO來說更對(duì)是個(gè)金礦！不過可能這項(xiàng)工作不可能一夜就完成。在你創(chuàng)建了類似的報(bào)告和數(shù)據(jù)（說的總是比做的容易），你還要分析這些數(shù)據(jù)，并且剔除大量無關(guān)的數(shù)據(jù)，更后才能產(chǎn)生效果。
分析萬歲！
4、確保網(wǎng)站訪問速度
每天處理上千萬（甚至上億）的頁面瀏覽對(duì)一個(gè)大型企業(yè)的電子商務(wù)網(wǎng)站來說非常普通。電子商務(wù)網(wǎng)站能吸引大量的訪問量，并且需要**的內(nèi)容傳送網(wǎng)絡(luò)（content delivery network，CDN）。保證上面這些的同時(shí)，還要記住網(wǎng)頁文件尺寸大小能夠保證網(wǎng)頁能很快地被下載并顯示在用戶面前！
雖然Google沒有特地把網(wǎng)頁的裝載時(shí)間作為一個(gè)影響排名的因素，但并不意味著不影響SEO效果或者說不重要。網(wǎng)頁的
搜 索引擎抓取的效率。在搜索引擎的爬蟲機(jī)器人抓取網(wǎng)站頁面時(shí)，通常使用的是典型的GET/RESPONSE請(qǐng)求，所以裝載網(wǎng)頁時(shí)不能有很高的延遲和任何 5XX服務(wù)器錯(cuò)誤。裝載越慢的網(wǎng)站可能越會(huì)影響搜索引擎爬蟲的頁面抓取，并且進(jìn)一步可能會(huì)影響搜索引擎索引該網(wǎng)站，甚至影響到網(wǎng)站的排名
用戶的反應(yīng)和體驗(yàn)。裝載慢的網(wǎng)頁就像“頁面不存在”一樣。在網(wǎng)上，我們都想盡快看到我們想要的內(nèi)容，如果我們當(dāng)時(shí)不能 訪問某個(gè)網(wǎng)頁，我們可能會(huì)點(diǎn)擊“返回”按鈕。Google肯定，Bing可能也是，會(huì)把用戶的滿意度作為更主要考慮的事情。一個(gè)用戶搜索后，點(diǎn)擊搜索結(jié)果 中的某個(gè)鏈接，然后迅速的返回搜索結(jié)果頁并點(diǎn)擊另外一個(gè)搜索結(jié)果鏈接，這種行為會(huì)給搜索引擎關(guān)于某個(gè)頁面的某種信號(hào)，并被記錄下來。試想想如果有千百萬次 這樣的行為，我們會(huì)得出那個(gè)鏈接在搜索結(jié)果頁中的重要性被降低，或者如果是像5xx樣的服務(wù)器端錯(cuò)誤，那么這個(gè)鏈接可能會(huì)在搜索結(jié)果頁中被剔除。
5、找出和消滅重復(fù)的產(chǎn)品網(wǎng)址
電子商務(wù)網(wǎng)站如果有不同版本的產(chǎn)品網(wǎng)頁會(huì)很不好。通常我們可以通過site:和inurl:等搜索條件來發(fā)現(xiàn)重復(fù)的網(wǎng)頁。請(qǐng)格外注意產(chǎn)品級(jí)別的網(wǎng)址，因?yàn)檫@個(gè)級(jí)別的網(wǎng)頁通常都會(huì)有重復(fù)的內(nèi)容。同時(shí)也是容易給搜索引擎排名造成負(fù)面影響的部分。每種產(chǎn)品都應(yīng)該有一個(gè)**的和具有**性的網(wǎng)址。
重復(fù)的產(chǎn)品網(wǎng)頁可能（更少）造成以下麻煩：
頁面權(quán)重在搜索引擎的指數(shù)中被分散。有幾十個(gè)甚至幾百個(gè)重復(fù)的產(chǎn)品網(wǎng)頁的網(wǎng)站并不少見；當(dāng)Google只能抓取和索引有限網(wǎng)頁的情況下，這種情況尤其需要認(rèn)真對(duì)待和解決。
PageRank被瓜分。重復(fù)的網(wǎng)頁能分別獲得外鏈，所以，消滅重復(fù)產(chǎn)品網(wǎng)頁能得到更多的外部鏈接。
想發(fā)現(xiàn)重復(fù)產(chǎn)品網(wǎng)頁的網(wǎng)址，可以試試下面的簡(jiǎn)捷方法：
site:mydomain.com inurl:productid
site:mydomain.com intitle:“my product name”
之后你應(yīng)該點(diǎn)擊“顯示全部的搜索結(jié)果”鏈接來查看所有搜索結(jié)果，以便發(fā)現(xiàn)重復(fù)的產(chǎn)品網(wǎng)址。
在發(fā)現(xiàn)重復(fù)產(chǎn)品內(nèi)容后，你有幾個(gè)選擇（按SEO的效果）：
更好和更強(qiáng)的：重新架構(gòu)你的網(wǎng)址，讓他們不再產(chǎn)生重復(fù)內(nèi)容。這可能意味著完全重建URL格式，在99%的情況下我們不推薦這樣做。但是，因?yàn)橹貜?fù)網(wǎng)址問題的重要性，你可以把消滅重復(fù)產(chǎn)品網(wǎng)頁作為一個(gè)長(zhǎng)期的目標(biāo)，即使短期內(nèi)你不得不用其他方法來彌補(bǔ)這個(gè)問題。
**好和中等強(qiáng)度的：使用301重定向重復(fù)的內(nèi)容到一個(gè)**版本的網(wǎng)址。這一直是一個(gè)好的做法，不過可能這需要很多人力物力去做，而且對(duì)于那些季節(jié)性、時(shí)尚類或正在促銷的產(chǎn)品來說，可能并不可行。并且，重定向會(huì)造成網(wǎng)頁打開時(shí)間上的延遲（這點(diǎn)經(jīng)常被SEO們忽視）。
第三好和低強(qiáng)度的：使用鏈接的canonical元標(biāo)簽（meta tag）來關(guān)聯(lián)重復(fù)內(nèi)容到單一的、**的一個(gè)版本。下一步，使用Google和Yahoo！網(wǎng)站管理員中心的參數(shù)移除工具去除那些不需要的參數(shù)。這雖然不是更想要的方法，因?yàn)槠鋵?shí)這個(gè)方法并沒有解決底層的實(shí)際問題，就像給傷口貼上創(chuàng)可貼一樣。而且，這總比啥都沒有強(qiáng)，在資源運(yùn)用上也比上面兩種方法要少得多。
6、有計(jì)劃地運(yùn)行你自己的爬蟲并對(duì)結(jié)果進(jìn)行審核
如果你是一個(gè)in-house SEO，設(shè)置一個(gè)爬蟲，有規(guī)律的但寬松地進(jìn)行抓取。Xenu是個(gè)不錯(cuò)的選項(xiàng)，但是它不能運(yùn)用于大型的網(wǎng)站。Web link Validator在這個(gè)級(jí)別更好些。不過，使用外面定制的爬蟲也不錯(cuò)。這個(gè)想法和好處是能持續(xù)的掌控網(wǎng)站的變化和新內(nèi)容，并可以監(jiān)控是否有重大的問題發(fā)生（比如從缺貨的產(chǎn)品產(chǎn)生25，000條302重定向）
Google的網(wǎng)站管理員工具非常不錯(cuò)（同時(shí)，也推薦使用Bing和Yahoo！的網(wǎng)站管理員工具，它們也不錯(cuò)）?，F(xiàn)在，Google的網(wǎng)站管理員工具已經(jīng)模仿了大部分爬蟲機(jī)器人的功能，不過有時(shí)對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行分析和調(diào)查，可能還需要其他工具的協(xié)助。
不管你選用什么，堅(jiān)持就好！
7、夸耀自己的成功案例
這可能有點(diǎn)奇怪，不過你必須得知道：你要夸耀自己！對(duì)了，如果你不告訴別人你成功的做了哪些項(xiàng)目，難道你期望別人主動(dòng)來發(fā)掘嗎？你不能在那兒安靜的工作然 后期望別人能注意到你有多牛。你必須得站起來說：“嘿！看看這，我們上Digg首頁了！我們有了新的排名！我們搞外鏈搞瘋了！”，類似這樣的，反正你能夸 耀一番的都行。
毋庸置疑你的工作不僅要求你提供報(bào)告和評(píng)析，而且你還應(yīng)該記得除了報(bào)告之外的其它所作所為，也應(yīng)該一并做好記錄。
記得在經(jīng)理或同事面前談你更近做了些什么，比如外鏈建設(shè)、又獲得了幾個(gè)排名、流量大增甚至剛剛做完的項(xiàng)目。
讓別人知道你的成功和功績(jī)。
8、充分運(yùn)用著陸頁（landing page）
著陸頁面就像一個(gè)小小的網(wǎng)址中心集散地，把網(wǎng)站的整個(gè)分類目錄（甚至子目錄）連接起來。對(duì)于大型的電子商務(wù)網(wǎng)站來說，擁有定制和高質(zhì)量的著陸頁可以讓web開發(fā)團(tuán)隊(duì)：
給用戶很棒的瀏覽體驗(yàn)
控制網(wǎng)頁上鏈接的數(shù)量和類型
控制網(wǎng)站從產(chǎn)品目錄到產(chǎn)品網(wǎng)頁的“流程（flow）”
在單個(gè)頁面上聚合例如定制拷貝、鏈接、評(píng)價(jià)、產(chǎn)品圖片、促銷和導(dǎo)航等元素
好的著陸頁更棒的地方就是能產(chǎn)生非常好的轉(zhuǎn)化率和排名！
9、保持創(chuàng)造性
人們總是把更好的留到更后。
更級(jí)的電子商務(wù)網(wǎng)站一般有件事都做得非常好：就是它們都很會(huì)迎合他們的客戶。創(chuàng)新能創(chuàng)造價(jià)值。SEO有時(shí)也需要好的創(chuàng)意，因?yàn)镾EO的實(shí)踐只能帶你到某個(gè)地步，而好的創(chuàng)意能讓你大步的跨越。
持續(xù)地關(guān)注新的項(xiàng)目。不要停留在保持原有成果上。保持開放的心態(tài)。鄖凹鴿那些“更新更炫”的SEO技巧和其他瑣碎的東西。創(chuàng)造性的點(diǎn)子可以吸引眼球，帶來流量，不必在意是否對(duì)SEO有好處。并且請(qǐng)牢記，“搜索引擎也是追隨用戶的”。
我想所有一切又回到了1995年的一個(gè)事實(shí)：內(nèi)容為王。只是把內(nèi)容用新穎和有趣的方法重新包裝起來是現(xiàn)在和當(dāng)時(shí)更大的區(qū)別。
電子商務(wù)網(wǎng)站SEO的9個(gè)秘訣，希望能與大家多多交流，謝謝！
