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搜索引擎推廣作為網絡推廣的一種重要方式，其價值越來越受到網絡推廣人員的認可。想要做好搜索引擎推廣除了需要研究網站本身的SEO技術外，還有重要的一點就是需要研究用戶的搜索行為，搜索用戶是搜索引擎的根本，想要做好搜索引擎推廣，就必須了解用戶的搜索習慣及對搜索結果的判斷思路。

  下面主要簡單地介紹為什么網站推廣過程當中要研究用戶搜索行為，以及目前公認的用戶搜索行為的三大變化趨勢。

  一、用戶的搜索行為對于關鍵詞分析的意義

  在搜索引擎推廣中，用戶的搜索行為分析非常重要。因為只有更清晰地了解用戶的搜索行為，才能避開激烈的競爭，選擇與目標搜索用戶更匹配的搜索關鍵詞，并將更終搜索結果以用戶更喜歡的方式呈現出來。

  如果不對用戶的搜索行為有深入分析，則無法正確地選擇更有價值的關鍵詞，無法正確地跟蹤，提升站點在搜索引擎上的表現。有人甚至提出，經過用戶搜索行為分析，而實施的搜索引擎推廣策略，等于變性地提升站點的排名。以符合搜索行為方式呈現的結果，即使排名靠后，但可能吸引的點擊比相對靠前的仍占優勢。

  二、 用戶搜索行為三大變化趨勢

  1、搜索引擎得到了用戶忠誠度：82%的用戶在前幾次搜索不成功時，并不更換搜索引擎，而是用更多的關鍵詞重新搜索。搜索引擎技術方面的差異性似乎已經不如品牌差異性那么明顯。

  2、用戶喜歡采用長尾查詢：用關鍵詞更多、更長的查詢(對營銷者來說，不僅要定向到簡單關鍵詞，還有更多關鍵詞的詞語)；對于搜索引擎推廣來說，這是一個好消息。相比那些競爭激烈的核心關鍵詞，長尾關鍵詞的排名要容易得多。

  3、用戶選擇不同的搜索引擎完成不同的搜索需求：盡管搜索引擎得到了用戶忠誠度，但是更多的人還是習慣用不同的搜索引擎，完成不同的搜索需求。這也反映了不同的搜索引擎的品牌有不同的涵義。比如百度更娛樂化，而Google相對更有商業價值。人們習慣用百度搜索MP3,用Google搜索國際論文。隨著不同領域的垂直搜索的誕生，這一趨勢更為明顯。

  三、 除了上述三點之外，還有一些值得提到的信息是：

  4、90%的用戶的點擊機率在搜索結果前3頁。如果在前三頁找不到所需要的搜索結果，將近90%的用戶會修正搜索關鍵詞或者轉向另一搜索引擎。

  5、搜索引擎的用戶信任有所提升，使用更多關鍵詞的搜索也有所增多。

  6、那些出現在自然搜索結果前列的公司，被認為有更多品牌公信力，說明搜索引擎也有助于實現品牌目標。

  隨著搜索引擎推廣不斷的發展，有越來越多的人進入了這一行業，因此也加大了行業的競爭，只有通過不斷細化的分析及研究搜索引擎推廣技巧，才能使你在激烈的競爭中保持不敗的地位，做好用戶搜索行為分析更對是超載對手的更好方法。想學習更多搜索引擎推廣方法請瀏覽：搜索引擎推廣技巧學習。

文章出自中國網絡營銷前幾站——牛商網（），

搜索引擎推廣之用戶搜索行為分析，謝謝圍觀。

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