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搜索引擎通過使用關鍵字的相關程度來決定網頁的先后順序。例如，如果有人搜索“ butterbeans ”，那么一個標題為“ The Butterbean Bazaar ”，里面有十余處單詞“ butterbeans ”的網頁，可能就會排在搜索結果更端；而那種只出現了一兩次“ butterbeans ”的網站，則排列在稍后的地方；網站上有“ beans ”單詞的，就排在更后面的地方；只有“ beanless ”這樣的單詞的網站，則根本不會出現在搜索結果中。每個搜索引擎，都有它自己的排列搜索結果的公式，而且它們被作為機密保存起來。但基本規則是，一個網頁出現某個關鍵字的次數越多，那么，該網頁與關鍵字的相關程度就高，該網頁在搜索結果中的排列位置就越靠前。另外，網頁標題、章節標題中的關鍵字，相關程度更高。
知道了這個規則，很多“聰明人”就在他們的網頁上，布置大量“ mp3 ”、“ free ”之類網絡推廣的熱門詞匯。有些文章更介紹了諸如“隱形文本”、“隱藏關鍵字”等提高排名的作弊技巧，這些招數被大量甚至瘋狂使用，使搜索引擎的查閱效果大打折扣。顯然，如果大家都這樣做，那么，搜索引擎遲早會變得毫無用處。到了某天，說不定不管你搜索什么，得到的總是色情網站。所以，搜索引擎展開了一場反作弊的斗爭。只要它們懷疑你在有意“制造”關鍵字，那么，就可能取消你的注冊。例如現在，很多搜索引擎不接受使用“隱形文本”網站的注冊。
其實，“關鍵字”的使用，猶如一把“雙刃劍”，一方面，為了使網站在搜索引擎的排名靠前，你的網頁應該包含盡量多的關鍵字，但是另一方面，一旦過度，你就可能面臨取消注冊資格的危險。所以真正關鍵的，除了網站本身要有好的內容、產品或服務及設計效果外，就是使你的網頁與搜索引擎友好相處，說白了，一要適當使用關鍵字，二要避免“冒犯”搜索引擎，不要使用那些容易讓它“誤會”的設計技術，例如，框架和某些動態網頁注冊。
那么，如何使用關鍵字才算適當呢？
找出人們搜索你的這類網站時，可能使用的所有詞匯（關鍵字），并將它們盡可能地串起來，給你的網站寫個簡短的描述。例如，如果你要銷售 butterbeans （棉豆），并且你已經列出了下面的關鍵字：
Butterbeans
Beans
Lima beans
Biscuits
Southern cooking
你可以這樣寫描述：
“ We sell butterbeans and lima beans, which taste great with biscuits and other Southern cooking. Free butterbean recipes and a butterbean discussion forum 。”
注意，如何組合重要的關鍵字（事實上，你的關鍵字列表可能更長，可以將其中重要的串起來），如何將更重要的那個（如 butterbeans ）用上兩次。但是，這個描述讀起來應該跟普通句子一樣，不要只是一個關鍵字列表。
這個網站描述會用在好幾個地方，因此多話一些精力寫好它，是值得的。當你向搜索引擎注冊的時候，需要填網站描述，當人們搜索到你的網站的時候，這個描述也會出現，所以，要盡量利用它，吸引人們瀏覽你的網站，但不要簡單使用夸大性的詞句。另外，網站描述（或將其修改后）還應該放在 TITLE 標記中。
TITLE 標記位于 HTML 網頁的 HEAD 部分。當沖浪者瀏覽一個網頁的時候，它的內容會出現在瀏覽器更更端。如果有人將你的網站保存到“書簽”（ Netscape ）或“收藏夾”（ IE ）， TITLE 將作為“書簽”名或“收藏”名。 TITLE 標記應該以你網站的正式名稱開頭，并包括網站簡要描述。例如：
< TITLE>The Butterbean Bazaar - We sell butterbeans and lima beans, and offer free butterbean recipes and a butterbean discussion forum.< /TITLE>
不要將關鍵字列表放在網站關鍵詞排名 TITLE 中，這樣做弊大于利。也不要在那里放冗長無用的內容，如“ Welcome to the Web Site ”，這純粹是浪費網絡資源。
HEAD 部分還有兩個對網站宣傳很重要的標記： META DESCRIPTION 和 META KEYWORDS 標記。某些（但不是所有）搜索引擎，使用這些標記的內容來決定你網站的排列位次。用于 META DESCRIPTION 標記的規則與 TITLE 的基本上一樣。而 META KEYWORDS 標記，就是一個關鍵字列表，注意，在這里放入太多單詞，并沒有什么益處，因為，大多數專家都認為，搜索引擎對此只作有限量搜索。因此，挑選出人們真正會用的關鍵字，才是有價值的。多數人認為，這些關鍵字應該小寫，并且用逗號或空格分開。
網頁上的關鍵字更重要。但別高興——必須是普通的、可讀的文本，那種將一大堆關鍵字隨便放到網頁上的做法，屬于作弊行為，將得不到注冊。你可以讓更重要的關鍵字在網頁出現一到兩次，當然，還可以放到網頁標題、文章標題中。
Meta標記的含義--如何理解關鍵字、標題、URL、站點描述
Meta標記至少需要包含網站關鍵字 標題 URL 站點描述
我們在向搜索引擎登錄網站時，需要填寫關鍵字、標題、URL、站點描述幾項內容，不要小看這四項內容，它對網站的被收錄成功率以及您登錄網站在搜索引擎中的排名位置、吸引客戶瀏覽和是否方便查詢您的網站，都起著關鍵性的作用，所以要認真對待。
★ 關鍵字：搜索引擎客戶想要在網上查找某些內容時，所鍵入的相關關鍵字。客戶搜索這個關鍵字時，您針對這個關鍵字所填寫的信息就會出現在搜索結果的前列。關鍵字不限語言種類，可以是中文、英文、數字，也可以是不同文字的混合形式。
★ 標題：您的站點的標題，將出現在作為檢索結果的站點列表中
★ URL：您的網站（/或網頁）的 URL 地址，客戶直接點擊此地址即可來到您的網站（/或網頁），將出現在作為檢索結果的站點列表中。目前不接受動態URL。
★ 站點描述：您的網站或網頁的一些簡短描述，主要說明網站的主題、性質、內容等等，將出現在作為檢索結果的站點列表中。內容必須與您的網站或網頁內容想符合。
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