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    近幾年，包括電子商務在內的互聯網為中國中小企業提供了一個新的營銷渠道并帶來新的發展機會。中國的中小企業通過互聯網了解了全球化，開拓了企業的創新轉型的思路。

    中國擁有13億人口，人口的優勢使國內的服裝、紡織、玩具等勞動密集型企業發展迅速。全球1/4的吸管來自中國，1/3的襪子是中國制造，7/10的玩具Made in china。但是好景不長，如今的“中國制造”卻陷于寒冬之中。

金融危機，電子商務成救命稻草

    美國次貸危機引發的全球金融危機，讓全球一體化格局下的中國也難逃此劫。在中國，更直接的就是對中國實體經濟帶來了負面影響。全球金融的不景氣，原材料的上升，價格競爭的壓力已經讓不少中小企業苦不堪言，而人民幣升值更是讓企業利潤嚴重縮水甚至虧損。  
    馬云所說的寒冬已然來臨，中小企業開始尋求各種出路應對這場危機。一方面在于成本的控制，用信息化工具來加強資金管控、加快資金使用率、降低資金使用成本是當前管理者更關心或正在付諸實施的工作。另一重要方面就是要推銷出自己的產品，在這其中，通過網絡來擴展自己的原有營銷渠道，發展新的客戶創造利潤成為中小企業如今的前幾選。能使中小企業在信息方面不像原來一樣阻塞，對市場發展需求會更加敏銳。通過電子商務網站平臺上的資源和自身的快速轉型，能保持企業的利潤和競爭力。同時，突破了中小企業交流的時間和空間的限制，拓寬并加速了企業間的信息溝通。事實證明，一些中小企業早期通過低成本的網絡營銷獲得了顯著的回報，能有效幫助中小企業擴大市場，減少開支，實現開源節流。如此以來，更多的中小企業開始相信電子商務的能效，并積更參與其中。
    但是很多的中小企業都踏入了同一個誤區，認為很簡單，電子商務不外乎是給企業添置臺天電腦，去阿里巴巴之類的B2B,B2C網站開個店面就可以為自己的產品打開一條新的銷售渠道。尤其在當下，網絡營銷似乎成了中小企業的救命稻草一般，“只要有了企業的網站，就能通過網站宣傳產品熬過冬天?！逼鋵?，這是部分管理層對于網絡營銷的錯誤認識。因此，企業營銷推廣的投入模式是跟品牌地位、產品定價策略等密切相關的，要把資金投資在正確的地方才能成為創新升級的新動力。

網絡營銷，三大內容不可少

    在網絡營銷這個整體中，網站建設、網站推廣、客戶服務缺一不可。網站建設是基礎，網站運營推廣是核心，客戶服務是保障。要想用網絡營銷來完成自我救贖，就要改變企業自身的傳統經營管理模式，提升信息化水平，加深對網絡營銷的認識和理解。
    如今的網絡營銷，不是單純的一臺電腦一根網線坐地等錢，也不是簡單的做一個企業網站就行了的。網絡只是一個平臺，提供信息、交流。中小企業要想擴展一條真正的網絡營銷渠道，應該投入足夠的資金在硬件上，更要花費足夠的時間與精力去探索這條之前陌生的網絡營銷之道。
    中小企業的過冬并不是一件難事，提升自身的軟硬件實力，不斷豐富自己的網絡營銷的經驗，只有這樣積更意義的行動，從能促進中國電子商務在寒冬中的發展。危機將變成機會，寒冬將變成暖冬。使中國的中小企業長足穩定的發展。

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