-
自然排名 點擊多少均不要錢喲！
可能會幫您的生意提高幾倍，幾十倍 -
現(xiàn)如今提到即刻，大家想到更多的是其搜索國家隊的標簽。但是即便擁有這么一個“高大上”的屬性，即刻還沒更終走到前幾陣營。昨天在知乎上看到一帖子，直言鄧亞萍的入駐是其無法掙脫的原因，但不是**原因。因為作為搜索產(chǎn)品，即刻不成熟的地方實在是太多了。盲目的以為號召力可以改變一切格局的想法不僅“單純”還幼稚。即便是后來即刻和盤古的結合利于資源的綜合利用，但是不可否認，兩家失敗產(chǎn)品的結合只能是更加失敗。畢竟沒有一個合理產(chǎn)品的優(yōu)良基因，即刻和盤古終究只能是小打小鬧。那么在風起云涌的搜索業(yè)內(nèi)，即刻的失敗給予其他創(chuàng)業(yè)者，尤其是窺視搜索業(yè)界的朋友們來說，有什么現(xiàn)實意義呢。
不要隨便給予產(chǎn)品標簽。就像文章起初說的那樣，即刻在某些朋友眼中就是搜索國家隊的代名詞，如此一個高端大氣的標簽，難免會讓大家抬升對即刻的期望值。但是事實上呢?即刻真的做到匹配了嗎?“無名氣”、“無人氣”、“無品牌”是對其更真實的寫照。這種落差會對產(chǎn)品造成更大地傷害，正所謂沒有金光鉆就不要攬那個瓷器活，即刻在資源、實力和技術都全面落下風的基礎上盲目給與自己高端的定位只能說是一種螳臂擋車的自大。對于諸多業(yè)界朋友來說也是這樣，或許大家很希望在創(chuàng)立產(chǎn)品之際，給予產(chǎn)品明確的定位，這種精準的研發(fā)思路很值得提倡，但是標簽的設立一定要謹慎，不僅前幾特，更要貼合實際，盲目嘩眾取寵并不合適，要知道產(chǎn)品前幾印象對于用戶的植入有多重要。否則陌陌也不會這么辛苦的去洗白。
營銷策劃不能有絲毫偏離。即刻的失敗在某種程度上也是其策劃營銷不給力造成的，要知道，從建立到合并，再到整合推出，即刻總是在用自己的思維去給產(chǎn)品推廣，全然不顧外界環(huán)境的變化。要知道在即刻推出周邊的時間段中，云云搜索、阿里云搜索等等都已出現(xiàn)，再往前數(shù)一段，360也是風頭正勁，在這種基礎上，即刻推出之后并沒有很好的夯實用戶基礎，反而是做一些紙媒上的宣傳，現(xiàn)在看看真是搞不明白。搜索用戶都集中在什么地方，即刻在那個時候仍然沒有想明白，或許在紙媒上做廣告不用錢，但是人家不知道你即刻搜索，還談什么使用你，所以在品牌上，中國搜索從頭到尾就沒有樹立起來，營銷推廣也是“避重就輕”。因此，各位創(chuàng)業(yè)朋友，我們在做產(chǎn)品(不一定局限于搜索產(chǎn)品)的時候，營銷策劃一定要盯準，不僅是將屬性直接貼合用戶，更重要的是整個推廣過程都要圍繞核心用戶展開，不能泛泛而談，這對于資源和品牌的建設都是一種時間和效率上的浪費。
沒有實質(zhì)性的產(chǎn)品突破。說一千道一萬，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)成功靠的還是實力。尤其在搜索行業(yè)競爭如此激烈的前提條件下，產(chǎn)品要想脫穎而出，實質(zhì)性的突破很關鍵。但是即刻做到了嗎，除了搜索國家隊這個標簽別人“不敢用”以外，即刻給我留下的印象還真是不多，即刻有的功能，別人都有，別人有的，即刻自身卻沒有，用過即刻一段時間，真心感覺其比360的綜合搜索還要差勁，資源不僅是各家搜索產(chǎn)品的匯總，精準性也是相當差，無法對信息進行有效的過濾，搜到的內(nèi)容多半是沒有過多價值的，這點上甚至比不上云云，就算云云比較失敗，但其倡導的社交搜索理論還是給于我們足夠的使用沖擊，反觀即刻就真的是一個搬運工的角色，樣式雖有改觀但是內(nèi)在只不過是一個沒有任何創(chuàng)新點的產(chǎn)品。在這種基礎上你讓用戶拋棄十幾年的習慣轉而投向自己，可笑嗎?由此及彼，大家在做產(chǎn)品的時候，創(chuàng)新點一定要存在，但是創(chuàng)新點也不能過于前幾立，要形成一個有意思的鏈條，讓消費者在一個完整的使用過程中有所察覺，否則就會像錘子那般，有亮點但仍舊無法給予消費者足夠的沖擊，原因也很簡單，因為特點太過分散了。
所選突破口有待斟酌?，F(xiàn)在搜索行業(yè)已經(jīng)形成了明朗的721格局，百度、360和搜狗的三國鼎立，在某種意義上說明了現(xiàn)在再去做搜索產(chǎn)品的難度會非常大。而即刻恰恰選擇了綜合搜索這么一個領域，相比于阿里云和云云，即刻要付出的努力顯然會更多。但是面對用戶基礎壁壘如此堅硬的產(chǎn)品墻，我想不僅是即刻，就算是大家都算上，外來搜索產(chǎn)品也難以在短時間內(nèi)獲得長足的進步。雖然我一直都不贊同先入為主的觀念，但是在用戶使用習慣相當成熟的領域，盲目自信的挖墻腳，搶奪食物的做法并不合適，微信搜索不也是一個活生生的例子嗎?就是這樣的道理，如今大家在選擇進攻領域的時候，商業(yè)前景固然重要，但是拓展程度的難易性也一定要去考慮，不能過于盲目的相信自己手中的創(chuàng)新點可以讓我開啟破冰之旅，因為當你真正去操作的時候，你才會發(fā)現(xiàn)在一個競爭激烈的環(huán)境中換取一個新用戶的代價到底有多高。
即刻雖然到現(xiàn)在還在苦苦掙扎中，但就像股市，它早已經(jīng)被洗出大盤，如果不能創(chuàng)新出自己的特點，那么等待也必然沒有任何意義，各位同為互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的朋友們是否真的從它身上學到了東西?以上文章出自英國留學生活life/，另外祝大家在新的一年里大把賺錢，好好生活，健康快樂!
