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　　搜索引擎的出現(xiàn)，帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成了一條龐大的產(chǎn)業(yè)鏈。這條產(chǎn)業(yè)鏈的前幾輪受益者就是提供SEO和SEM的服務(wù)商，也不難解釋，近年來(lái)，國(guó)內(nèi)的所謂網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司雨后春筍般地涌現(xiàn)。盡管網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司越來(lái)越多，但實(shí)際上這個(gè)領(lǐng)域還是更度缺乏專業(yè)人才，服務(wù)水平還有待提高。目前的網(wǎng)站設(shè)計(jì)開發(fā)和市場(chǎng)推廣人員在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面的能力還很有限，搜索引擎營(yíng)銷還是處于新興市場(chǎng)階段，潛力有待挖掘。

　　SEO即搜索引擎優(yōu)化，就是通過(guò)對(duì)網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計(jì)，使得網(wǎng)站在搜索結(jié)果中靠前。因此，早期的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司推出的服務(wù)，無(wú)非就是保證在多長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，你的網(wǎng)站很進(jìn)入搜索引擎第幾名，流量達(dá)到多少。其實(shí)，做這種排名游戲是很累的，今天排上去了，沒(méi)過(guò)多久，又跌下來(lái)。一方面是由于搜索引擎的游戲規(guī)則變得越來(lái)越嚴(yán)謹(jǐn)，底層算法更新變化快，你今天了解到的搜索引擎，到明天又會(huì)有新的變化，你總不能經(jīng)常及時(shí)去適應(yīng)搜索引擎的這種變化，很折騰人；另一方面，SEO公司越來(lái)越多，泛濫了，關(guān)鍵詞排名不那么好做。如果今天的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司還是靠做排名引流量生存的話，在搜索引擎壓縮生存空間的情況下，無(wú)疑還是小作坊的規(guī)模，發(fā)展難以為繼。

　　一些有前瞻性的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司，紛紛從SEO轉(zhuǎn)向SEM發(fā)展。美國(guó)市場(chǎng)，SEM的增長(zhǎng)已經(jīng)超過(guò)SEO（2007年末是個(gè)分水嶺），目前，北美地區(qū)的前20位的SEM公司中有超過(guò)六成是以前發(fā)展很好的SEO公司，這種發(fā)展趨勢(shì)是非常明顯的。SEM，搜索引擎營(yíng)銷，顧名思義，從單純的基于搜索引擎做搜索結(jié)果的排名，引流量，上升到整合搜索引擎優(yōu)勢(shì)，達(dá)到獲取商業(yè)價(jià)值的層面，需要和營(yíng)銷活動(dòng)結(jié)合起來(lái)。SEO是屬于SEM的一部分，SEM包含了SEO，除此之外，還有競(jìng)價(jià)排名、付費(fèi)搜索引擎廣告，關(guān)鍵詞廣告等多種形式的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，同時(shí)策劃有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案，兼顧網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)策略，營(yíng)銷效果監(jiān)測(cè)等活動(dòng)。

　　目前，在國(guó)內(nèi)的SEO越來(lái)越被人們所熟知，SEM的增長(zhǎng)還是落后于SEO，這就是意味著，SEM還有很大的發(fā)展空間，SEM作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主要組成部分，必定成為今后專業(yè)網(wǎng)站乃至電子商務(wù)發(fā)展的必經(jīng)之路。

　　從SEO到SEM，逐漸成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的新發(fā)展趨勢(shì)，有前瞻性的行內(nèi)企業(yè)可要把握好機(jī)遇，從中挖掘更多的商業(yè)價(jià)值，為客戶創(chuàng)造更多的效益。

從SEO到SEM，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新趨勢(shì)，希望能與大家多多交流，謝謝！

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