不了解用戶在搜索哪些關(guān)鍵詞，就談不上合理的關(guān)鍵詞布局。我看過(guò)太多公司網(wǎng)站首頁(yè)目標(biāo)關(guān)鍵詞是網(wǎng)站設(shè)計(jì)人員想當(dāng)然的詞或者是公司名稱，都是些根本不會(huì)有人搜索的詞。
進(jìn)行深入的關(guān)鍵詞研究，除了避免更主要關(guān)鍵詞選擇重大失誤，也有助于所有關(guān)鍵詞在不同頻道頁(yè)的安排。更主要關(guān)鍵詞通常是搜索數(shù)量更多的那2-3個(gè)，搜索次數(shù)低一等級(jí)的有哪些?這些詞之間的意義差異性有多大?是否應(yīng)該安排前幾立的頻道?哪些詞可以合并在一個(gè)頻道?有多少這種中等程度的關(guān)鍵詞需要安排?網(wǎng)站的整體架構(gòu)是否能夠滿足這些關(guān)鍵詞?是否找到的關(guān)鍵詞太少，不足以使網(wǎng)站架構(gòu)足夠豐滿?等等。
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這些問(wèn)題都必須進(jìn)行深入的關(guān)鍵詞研究，才能夠得到答案，靠自己想是想不出來(lái)的。
恰當(dāng)評(píng)估首頁(yè)關(guān)鍵詞
做網(wǎng)站時(shí)，大部分人會(huì)覺(jué)得目標(biāo)定在本行業(yè)更難的那個(gè)詞效果更好，搜索次數(shù)多，來(lái)的流量一定大。比如在SEO行業(yè)就把目標(biāo)定在SEO或搜索引擎優(yōu)化上。
對(duì)有些企業(yè)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，這也是不得已的事，因?yàn)槠髽I(yè)產(chǎn)品名稱是早就固定的，在出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)之前就這么叫，無(wú)法改變。但有一些資亞凹膏、門戶類、社會(huì)化媒體以及個(gè)人網(wǎng)站，關(guān)注的主題和關(guān)鍵詞其實(shí)是可大可小，就看你怎么確定。
確定了首頁(yè)關(guān)鍵詞，那么頻道頁(yè)關(guān)鍵詞就相應(yīng)確定了。而首頁(yè)關(guān)鍵詞到底是應(yīng)該把目標(biāo) 放在SEO?還是北京SEO?還是北京西城區(qū)SEO?這需要考慮至少3個(gè)因素：
1)搜索次數(shù)。
2)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手(現(xiàn)有排在前面網(wǎng)站)的實(shí)力。
3)自己愿意的花費(fèi)的時(shí)間、金錢、人力。
很多時(shí)候并不一定要把目標(biāo)定在更難的關(guān)鍵詞上，尤其是對(duì)新網(wǎng)站來(lái)說(shuō)。難度定的太高，兩三年還沒(méi)達(dá)到目標(biāo)的話，恐怕站長(zhǎng)就堅(jiān)持不住了。 第三 每個(gè)頁(yè)面目標(biāo)關(guān)鍵詞不要超過(guò)2-3個(gè)。很多站長(zhǎng)喜歡把很多關(guān)鍵詞放在首頁(yè)上，認(rèn)為首頁(yè)權(quán)重高，把關(guān)鍵詞放在首頁(yè)，得到排名的機(jī)會(huì)高一點(diǎn)。
如果你能找到的主要和次級(jí)關(guān)鍵詞不太多，一共四五個(gè)，那么這樣還可以接受。但如果更重要和比較重要的相關(guān)關(guān)鍵詞有10多20個(gè)，那就不要勉強(qiáng)都擠在首頁(yè)上。每一個(gè)頁(yè)面的目標(biāo)關(guān)鍵詞限制在2-3個(gè)，不然頁(yè)面內(nèi)容寫作，內(nèi)部鏈接的安排，外部鏈接的錨文字等都會(huì)遇到矛盾無(wú)法解決。更后的結(jié)果是，一個(gè)頁(yè)面也還只是能得到2-3個(gè)詞的排名而已。不如提早規(guī)劃，把不同重要性的詞分布到不同的頁(yè)面。這對(duì)新網(wǎng)站尤其重要。
關(guān)于長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞
長(zhǎng)尾理論大家都耳熟能詳了，運(yùn)用在SEO中，有時(shí)候我反倒覺(jué)得強(qiáng)調(diào)長(zhǎng)尾有點(diǎn)過(guò)頭了。對(duì)做SEO的人來(lái)說(shuō)，更重要的是有長(zhǎng)尾意識(shí)，在網(wǎng)站結(jié)構(gòu)安排，內(nèi)部鏈接，文章頁(yè)面的寫作等方面，想到有長(zhǎng)尾這個(gè)概念就足以了。
真正能充分利用長(zhǎng)尾優(yōu)勢(shì)的網(wǎng)站，至少都要有數(shù)十萬(wàn)以上頁(yè)面。這種網(wǎng)站的長(zhǎng)尾效應(yīng)都是自然而然獲得的，而不可能進(jìn)行全面的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞研究。在大量文章頁(yè)面或產(chǎn)品頁(yè)面上，自然寫作，突出非常單一的主題就足夠了，不必進(jìn)行刻意的關(guān)鍵詞研究。
避免多個(gè)頁(yè)面競(jìng)爭(zhēng)同一個(gè)關(guān)鍵詞
這也是很多網(wǎng)站容易犯的毛病之一，網(wǎng)站里有多個(gè)頁(yè)面目標(biāo)關(guān)鍵詞是相同的。有的站長(zhǎng)認(rèn)為，首頁(yè)和幾個(gè)欄目頁(yè)都加強(qiáng)優(yōu)化同一組關(guān)鍵詞，這樣獲得排名的機(jī)會(huì)高一點(diǎn)。其實(shí)不然，應(yīng)該盡量避免這種情況。
同一個(gè)網(wǎng)站里競(jìng)爭(zhēng)一個(gè)關(guān)鍵詞的，只應(yīng)該是一個(gè)頁(yè)面。這樣，無(wú)論是內(nèi)部鏈接安排，還是外部鏈接的建設(shè)，還有文案的寫作，都能夠目標(biāo)精準(zhǔn)，不會(huì)分散精力。這個(gè)毛病更更端的現(xiàn)象其實(shí)就是大家都很熟悉的復(fù)制內(nèi)容。
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