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揭秘微信HTML5營銷：互動游戲受熱捧 制作成本更高30萬元
TechWeb 12月17日報道 文/肖芳
“不僅是互聯(lián)網(wǎng)公司和移動互聯(lián)網(wǎng)公司，越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)也認識到微信HTML5營銷的價值。相比于單純在網(wǎng)站上發(fā)布宣傳類稿件，HTML5營銷是大家都能看得到效果的營銷方式。”某公關(guān)公司負責微信HTML5策劃與推廣的王小姐向TechWeb透露。
雖然HTML5規(guī)范正式定稿在2012年底就完成，去年以來各個瀏覽器廠商也一直大力宣傳基于HTML5的Web App，HTML5真正走紅卻是在今年微信的朋友圈。經(jīng)常刷微信朋友圈的用戶應(yīng)該發(fā)現(xiàn)，近期朋友圈里制作炫酷的邀請函、內(nèi)容頁面越來越多，在朋友圈中玩游戲贏大獎的活動也越來越多，這些頁面便是基于HTML5制作而成。
HTML5營銷為何能夠在微信朋友圈中迅速崛起?微信營銷服務(wù)商微信海CEO程小永表示，與淘寶和百度的營銷不同，微信公眾號更強調(diào)去中心化。而用HTML5做營銷活動，通過微信的口碑傳播出去，實際上就是把每個人當成向外傳播輻射的基點和傳播的弧線，傳遞給更多的人，傳播效果非常好。
互動游戲戳中用戶興奮點 受追捧
經(jīng)過TechWeb在朋友圈一段時間的觀察發(fā)現(xiàn)，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量較大的HTML5頁面主要有兩種形式：一是純內(nèi)容展示，多配以酷炫的效果，以公司發(fā)布會的邀請函和門戶等內(nèi)容平臺的專題為主，以設(shè)計精美、內(nèi)容有趣見長;另一種形式是小游戲，或是簡單好玩、容易讓人獲得成就感，或是互動性強、并提供豐厚的獎品。
對于HTML5營銷如何能夠獲得更好地傳播，HTML5民間**張東表示，首先要了解用戶在空閑的時候會拿手機干什么，分析不同用戶的需求。更重要的是用戶體驗，要研究如何在更短的時間內(nèi)完成他需要做的事情。
這一點，負責過多個微信HTML5營銷項目的王小姐深有體會。她分享了兩個自己做得比較成功的案例，一個是純展示類的，將頁面設(shè)計的比較卡通，文案上多使用網(wǎng)絡(luò)用語并結(jié)合當時的熱點;而另一個是幫某知名食品電商做的宣傳新疆阿克蘇蘋果的互動游戲，游戲需要至少6個朋友參與幫忙才能完成，并為完成游戲的用戶提供新疆阿克蘇蘋果或者蘋果優(yōu)惠券作為獎品，2周時間獲得20萬用戶參與。
不過王小姐更看好互動游戲的營銷形式。“互動游戲一般都要設(shè)計成需要朋友幫忙才能完成，這樣一個用戶分享之后身邊的幾個人就會受到深度影響，傳播效果更好。更重要的是，大部分有獎品激勵的互動游戲采用用戶登錄授權(quán)的方式，這樣既保證了游戲的**性，與此同時也可以實際回收到活動效果數(shù)據(jù)。
據(jù)了解，營銷頁面上線以后，一般會通過企業(yè)的微信公眾號、切合營銷主題并有影響力的微信群以及相關(guān)的達人進行推廣。王小姐負責開發(fā)的互動游戲平均參與人數(shù)在5~6萬，而新疆阿克蘇蘋果的互動游戲參與人數(shù)達到20萬，原因包括游戲包裝設(shè)計、營銷策劃比較到位，給用戶的獎品也比較誘人。開發(fā)團隊水平參差不齊，單個項目幾千到30萬元不等。
據(jù)了解，在北京市場上活躍著眾多做HTML5開發(fā)的中小團隊，這些團隊主要以提供技術(shù)研發(fā)為主，而包括王小姐公司的一批公關(guān)公司也發(fā)現(xiàn)了微信HTML5營銷的商機，并開始涉足。相比于技術(shù)團隊，公關(guān)公司提供的更加全方位的服務(wù)，包括前期的策劃到開發(fā)，再到后期的推廣、數(shù)據(jù)的回收。而中小型HTML5開發(fā)團隊更多的充當了這些公關(guān)公司的技術(shù)供應(yīng)商。
一個HTML5的開發(fā)周期大概為2周左右，需要經(jīng)歷策劃、技術(shù)開發(fā)、調(diào)試三個階段。由于HTML5頁面一旦進行開發(fā)，設(shè)計的內(nèi)容便不能更改，所以在策劃階段就需要完全做好設(shè)計、文案以及互動游戲所需要的邏輯，如果進入研發(fā)階段之后還需更改設(shè)計的內(nèi)容，只能重新再開發(fā)。
另一個比較重要的環(huán)節(jié)就是測試，不同的手機在適配方面會存在一些問題，開發(fā)團隊需要針對iPhone、三星、華為、小米等主流機型進行微調(diào)。
據(jù)一位對HTML5頁面開發(fā)行情比較了解的李先生介紹，目前HTML5開發(fā)團隊的水平參差不齊，報價的也存在較大差距。一個項目單純技術(shù)開發(fā)的費用低則三五千，成熟的開發(fā)團隊更有高至7-8萬元的價格。公關(guān)公司在技術(shù)開發(fā)的程度上根據(jù)產(chǎn)品活動本身進行了前期的策劃，執(zhí)行與后期的推廣，費用也相對的會增加，業(yè)內(nèi)人士透露有的收費高的公關(guān)公司單個項目整體費用就可高達30萬元以上。但對企業(yè)，公司來說，真正達到了預(yù)期的效果才是更重要的。這個還是要看策劃能力。
不過，李先生透露，HTML5項目的開發(fā)成本不能一概而論，不同的案例之間也沒法做參考。“所有的費用都要根據(jù)開發(fā)項目的難易程度衡量，在頁面上多加一個按鈕研發(fā)的成本就要高很多，不過總體上還是存在一些砍價的空間。”
對于技術(shù)團隊的選擇，王小姐經(jīng)過很多次的接觸之后，總結(jié)出一些經(jīng)驗：微信HTML5市場水平層次不齊，價位變化也比較大，但不能單純尋找價格更低的技術(shù)團隊，要看其以前是否做過相似的項目，對策劃上邏輯的理解程度和整個開發(fā)工時的操控度與技術(shù)成熟度。開發(fā)團隊的技術(shù)過硬才能保證項目開展后不會出現(xiàn)問題，如果中途出現(xiàn)問題，那么損失巨大。技術(shù)成熟的開發(fā)團隊做過的項目很多，對不同活動形式的后臺邏輯的代碼運用嫻熟，不僅可以縮減開發(fā)的時間，在技術(shù)上也更有保障。
不過，王小姐透露，公司在外包技術(shù)的同時，也開始培養(yǎng)自己的技術(shù)團隊。“自己的技術(shù)團隊，在溝通上會更容易一些，但是能夠勝任開發(fā)工作的人選不容易尋找是更大的挑戰(zhàn)。”
