網絡營銷策劃**的機遇
職業定義
中國電子商務職業經理人網絡營銷顧問認證項目組，通過對大量的網絡營銷策劃人員、網絡營銷基礎工作人員、網絡營銷管理人員，以及
電子商務領域應用和管理人員的職業分析和實踐經驗。網絡營銷策劃顧問具備一定的電子商務網絡營銷理論研究和分析能力，有著豐富的網絡
營銷實踐經驗，了解互聯網營銷環境，能夠為企業提供電子商務網絡營銷項目策劃、實施、監督、管理，利用信息化手段開展網絡營銷以提升
企業在電子商務時代競爭力的專業網絡營銷人才。
職業介紹
所謂 網絡營銷策劃，就是為傳統企業或網絡企業提供網絡營銷人員培訓、網絡營銷規劃、網站建設規劃、網站診斷、搜索引擎優化等網絡
項目策劃咨詢、網絡營銷策略方法、電子商務實施步驟等服務建議和方案，或代為施行以求達到預期目的的一種網絡商務活動。其主要業務如
下：
1、網站建設監理：作為網站建設投資方聘用的第三方監督機構，負者對網站建設實施放開發語言、數據庫選擇及設計思路、內容規劃、頁
面布局、功能實現等工作流程進行全方位跟蹤監督，及時向網站建設投資方和實施方提出合理化建議，提出整改方案。
2、網站建設規劃：針對吸引與留住客戶訪問的網站規劃
網站的價值決定了網絡營銷的效果，也決定了客戶訪問的效果，無論是形象、品牌或者是產品的宣傳，必須提升網站的價值。策劃顧問將
根據企業特點、行業特點、網絡特點幫助企業合理規劃企業的網站，從色彩、布局、功能、服務等各方面規劃企業的網站，從而使其對于訪問
者更具有價值。
3、 網絡營銷策劃整體規劃：通過對客戶的行業特點、企業特點、產品特點及競爭對手的深入了解和分析提出企業的整體網站規劃和實施步驟說
明書。在參與網站建設過程中，及時對設計人員給予營銷導向設計思路的指導。
4、網絡營銷人員實戰培訓：企業往往重視推廣手段的投入忽視推廣操作人員的培訓。但人才是決定網絡營銷效果的決定因素。策劃顧問為
企業提供更具操作性的以實戰為目的專業的網絡營銷培訓。
5、網站診斷優化：網絡營銷顧問充分發揮專家的作用，為企業在開展網絡應用出所出現的癥狀進行診斷，定期發布網站診斷報告，給出改
進建議和方案。
6、網站流量提升：整合手中的網絡營銷資源迅速提升網站流量。
7、網站運營顧問：解決網站在運營中碰到的問題，例如如何提供有競爭力的內容服務、如何和對手差異化競爭、如何確立自己的戰略優勢
、 網絡營銷策劃如何迅速推廣你的網站、如何盈利。
8、企業博客營銷規劃：企業博客的功能如同企業的公共關系部。而企業網站更像一個市場營銷部。就充分利用企業博客提升企業的公共關
系水平，推廣自己的企業博客，提供全方位的規劃服務和實施服務。
現狀與前景
人類已開始步入網絡化社會，愈來愈多的企業認識到國際互聯網對企業經營發展的作用，紛紛擠占這一科技制高點，并將之視為未來競爭
優勢的主要途徑。目前，在美國，有超過40%的企業在利用互聯網開展營銷業務；在北美、西歐和日本，自1995年以來加入互聯網的企業以每月
翻一番的速度增加；美國《財富》雜志統計的全球前500家公司幾乎全都在網上開展營銷業務。據美國國際電信聯盟和國際數據公司統計，全球
互聯網上的交易額1996年為30億美元，1997年為134億美元，1998年為313億元，1999年達到710億美元，2000年突破2230億美元，到2010年網絡
貿易額占全球貿易總額的比重將達到42%。網絡蘊藏市場無限，孕育商機萬千，網絡營銷更具發展前景，必將成為21世紀企業營銷的主流。
在我國，網絡營銷起步較晚，直到1996年，才開始被我國企業嘗試。據傳媒報道：1996年山東青州農民李鴻儒前幾次在國際互聯網上開設“網上
花店”，年銷售收入達950萬元，客戶遍及全國各地，但公司沒有一名推銷員。1997年，江蘇無錫小天鵝利用互聯網向國際上8家大型洗衣機生
產企業發布合作生產洗碗機的信息，并通過網上洽商，敲定阿里斯頓作為合作伙伴，簽定合同2980萬元;海爾集團1997年通過互聯網將3000臺冷
藏冷凍冰箱遠銷愛爾蘭，至1999年5月12日，該公司累計通過互聯網發布信息11298次，接受并處理用戶電子函件3600多封，訪問人數由去年同
期平均每天2300人次擴大到現在平均每天27000人次，并有20%的出口業務通過互聯網實現。北京、上海、廣州等地不少商業企業也紛紛在網上
開設虛擬商店，全國網上商店已達 100家左右。目前，網絡營銷已開始被我國企業采用，各種網絡調研、網絡廣告、網絡分銷、網絡服務等網
絡營銷活動，正異常活躍地介入到企業的生產經營中。國家信息中心有關統計數字表明，目前我國有8萬余家企業已加入互聯網，并涉及網絡營
銷，其中以計算機行業、通訊行業、金融行業較為普遍，計算機行業占 34%，通訊行業為23%，金融行業為11%，其他為32%。
網絡營銷策劃事業發展前景**，占各行業之前幾。來自RBC的一份的報告指出：
1、中國的在線廣告市場在2010年前都會保持每年40%以上的高速成長。
2、整個中國的廣告市場會在2007年增長17%，在2008年增長22%，因為GDP的成長和北京奧運的影響。在線廣告市場的增長要大于整個市場
的增長幅度。
3、中國的在線廣告的花費僅占所有廣告花費的4%，而美國是5% (基數大)，日本是6%，德國是7%，英法韓國是10%-11%，這意味著巨大的成
長空間。
4、根據CNNIC報告，中國有3億網民，網民滲透率僅為10%，相比其他國家60%-70%的網民滲透率來說，仍然有著巨大的成長空間。
綜上所述，對網絡營銷事業從業人員來說，面臨著**的機遇和挑戰。而目前像企贏這樣國內比較專業的網絡營銷策劃顧問并不多，有的
是從網站設計師轉行過來的，有的是從網絡營銷人員轉化過來的，有的是從互聯網產業分析師轉化過來的。總的來說，網絡營銷策劃顧問需要
掌握的知識比較多，而且要用高瞻遠矚的觀點來看問題，特別是對從事互聯網產業的公司，網站策劃的工作更加重要，因為更多的牽扯網站的
戰略研究和發展方向。企業網站相對來說，對 網絡營銷策劃顧問互聯網經濟的把握這方面的知識要求相對少些。
網絡營銷策劃**的機遇，歡迎咨詢合作。
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