(網絡營銷教學網站 2005-02-13)
根據第4章“”中的相關內容,所謂搜索引擎營銷(Search Engine Marketing,SEM),就是根據用戶使用搜索引擎的方式,利用用戶檢索信息的機會盡可能將營銷信息傳遞給目標用戶。
搜索引擎營銷得以實現的基本過程是:企業將信息發布在網站上成為以網頁形式存在的信息源;搜索引擎將網站/網頁信息收錄到索引數據庫;用戶利用關鍵詞進行檢索(對于分類目錄則是逐級目錄查詢);檢索結果中羅列相關的索引信息及其鏈接URL;根據用戶對檢索結果的判斷選擇有興趣的信息并點擊URL進入信息源所在網頁。這樣便完成了企業從發布信息到用戶獲取信息的整個過程,這個過程也說明了搜索引擎營銷的基本原理。
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