通過對網站功效、結構、布局、內容等關鍵要素的公平設計，使得網站的功效和表現情勢達到最優后果，可以充分表現出網站的網絡營銷功效。網站優化設計的含義具體表現在三個方面：
（1）從用戶的角度來說，經過網站的優化設計，用戶可以方便地瀏覽網站的信息、應用網站的服務；
（2）從網站運營保護的角度來說，網站運營職員則可以對網站方便地進行治理保護，有利于各種網絡營銷方法的利用，并且可以積累有價值的網絡營銷資源，由于只有經過網站優化設計的企業網站才干真正具有網絡營銷導向，才干與網絡營銷策略相一致。
（3）從基于搜索引擎的推廣網站的角度來說，優化設計的網站使得搜索引擎則可以順利抓取網站的基礎信息，當用戶通過搜索引擎檢索時，企業期看的網站摘要信息可以呈現在幻想的地位，使得用戶能夠發明有關信息并引起愛好，從而點擊搜索成果并達到網站獲取進一步的信息的服務，直至成為真正的顧客；
由此可見，網站優化包含三個層面的含義：對用戶優化、對搜索引擎優化，以及對網站運營保護的優化。
網站設計對用戶優化的具體表現是：以用戶需求為導向，設計方便的網站導航，網頁下載速度盡可能快，網頁布局公平并且合適保留、打印、轉發，網站信息豐富、有效，有助于用戶產生信任；
網站設計對網絡環境優化的表現情勢是：合適搜索引擎檢索（搜索引擎優化），便于積累網絡營銷網站資源（如互換鏈接、互換廣告等）；
網站設計對運營保護優化的含義是：充分體現網站的網絡營銷功效，使得各種網絡營銷方法可以施展最大后果，網站便于日常信息更新、保護、改版升級，便于獲得和治理注冊用戶資源等。
