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導語：據悉，微信公眾號近日掀起大革新，新版本不僅增加評論功能，而且將會對訂閱號和服務號進行合并。為何新版微信要做這些改變呢?
微信的一舉一動，都牽動著幾億人的殷切關注。在繼年度更后一次微信公開課后，張小龍的八大原則討論還未間歇之時，微信又出新功能了，而且此次新功能將更新9項。
這些新功能有些已經證實，但是有些還未證實。筆者的解讀只是談一些自己的認知。不管如何，微信每一步迭代更新，都是為了更好的實現“連接一切”，打造一個真正的生活方式。
前幾、公眾微信將合并訂閱號和服務號
解讀：微信弱化媒體屬性，去媒體化，追逐B端商業化
11月初，微信開放第三方平臺登陸授權，并確認此后訂閱號可以升級為服務號，已經是一次很大的更新，此舉讓眾人都看到微信商業化進程的推進。此時微信又將訂閱號和服務號合并，一方面是去媒體化，以達到弱化媒體屬性。媒體屬性一直承擔著培養用戶習慣的大任，但微信需要去媒體化，內容的推送并非其實際價值，真正的核心價值是深挖微信更豐富的功能。
另一方面，訂閱號的功能甚少，基本是傳播信息為渠道，粉絲居多的是服務號，廣告主和流量主也都是被服務號占據。張小龍在此次微信公開課上就表示：微信的流量是去中心化的。在這樣的未來趨勢上，訂閱號和服務號合并，必能揚長避短，取之所長，讓有需求的用戶關注企業微信公眾號，直接完成預定、深度會員服務、微信支付等功能，跳過集中流量的中間商，服務號與訂閱號并舉，達到直接服務B端商業化的目的。
**、服務號每天可以群發
解讀：服務號與微信支付更連接，打造閉合生態，服務號迎來春天
微信新功能實現服務號每天可以群發，感覺服務號儼然成為訂閱號了，但是與訂閱號更具有媒體屬性不同，服務號更地定位于一個連接企業和消費者的平臺。服務號從之前的一月1次，到一月4次，再到如今可以每天群發，群發權限的調整，意味著商家權利變大，權限越大責任越大。這促使企業商家更好地開發出適合自身企業特色和需求的功能服務，從而讓企業更有效出大用戶并提供精準服務。
服務號的屬性是服務，特點就是可以為企業提供商品服務，可以開通微信支付。企業要開發更好的產品和服務，群發次數的限制是一個關鍵因素，這束縛了服務號運營者對服務號進行深度開發的熱情。現在群發不受限制，用戶可以獲取企業更多服務信息，觸發“微信公眾號+微信支付“的模式，帶動用戶的消費習慣向體驗化、個性化、移動化、一體化轉移。
第三、用戶對公眾號評論可見
解讀：加大微信公眾號自身運營能力要求，成立一種評論機制
微信用戶對公眾號評論可見，這不禁很類似微信此前公開閱讀數和點贊數，讓微信更透明化。相比之下，用戶對于公眾號評論可見，一方面可以看到更多對好的、原創的文章的點評，鼓勵更多有價值的文章內容投入到微信平臺之中，尤其對于自媒體而言;另一方面是可以加大公眾號對自身運營能力需求，成立評論機制，以此建立廣泛的聯系。如果微信的評論顯示還能顯示公號運營者的回復的話，運營能力的彰顯，就更加**了。
第四、關系鏈好友可以看到評論
解讀：加強對公眾號內容、價值方向、誠信度的監督
關系鏈好友可以看到評論是和第三條相關聯，這一條就相當淘寶上的商品評論，一個差評的確會影響其他用戶的判斷。雖然這里只是局限關系鏈好友可見，但是一個科技圈、商業圈、自媒體等圈子基本交集，評論可見在此時顯得尤為重要。因為，我們的關系鏈好友給一個公眾號給予了差評，一定會影響我對此公眾號的好感，即使是知名的公眾號，對于一個新關注用戶來說，取消關注的節奏也是分分鐘的事。試想想淘寶購物不就是一個道理么?
第五、錢包功能將會把入口淺化
解讀：移動支付更便捷，加速微信支付閉環
今年6月，微信新增轉賬功能;在今年9月，微信就在錢包中加入了刷卡功能，刷卡就能消費，這讓微信的O2O“閉環”上又多了一個活扣。微信錢包功能會把入口淺化，筆者認為主要會從這兩點：一是錢包中的刷卡功能，微信可能會優化入口界面，直接掃描二維碼，再輸入密碼，而不是先密碼再刷卡;二是轉賬，直接選擇用戶，掃描二維碼，再選擇是轉賬還是收錢。摒棄了是否先選擇轉賬和收錢的煩惱，這快節奏中，誰不想更方便呢。
同時，錢包功能入口淺化，用戶在微信支付上便捷性促使更多用戶支持商品線上至線下的購買，推動微信支付線上與線下(O2O)的結合，從而加速微信在支付閉環上路程。
第六、卡包功能也將全面優化提升
解讀：強化微信社交，更好的連接用戶
卡包功能是微信5.5版本中推出，主要是可以聚合你傳統實物錢包里存在的銀行卡、優惠券、電影票、會員卡等信息。通過卡包功能，用戶可以進入企業商家的公眾號中領取卡券、優惠券等，將其存入自己的卡包中，后期再消費能以券抵扣。
卡包功能將全面優化，雖然具體未出，但是筆者認為卡包再升級，卡券、優惠券將更為便捷的在好友之間轉贈，之前微客來的卡包就做得很好，將好友變成商家的粉絲，可以以搶紅包的形式發到朋友圈或微信群里，將朋友圈的朋友變成商家的粉絲，通過微信這個超級社交平臺裂變。同時，新卡包功能將更重視消息提醒功能，包括：快到期提醒、過期提醒、轉贈提示、使用通知等等，強化商家與消費者間的連接，同時提升優惠券的使用率。但同時，筆者也預想：微信POS機說不定會在這個時候面向大眾推出。
第七、不限制48小時才能交互
解讀：加強用戶與商家聯系，延長信息的時效性
此項功能應該是微信在這一塊的前幾次更新。微信在此之前，在微信公眾平臺上的“消息管理”，如果公眾號運營者未在48小時候之內與用戶的留言交流，將不可以再和該用戶進行聯系。這樣會流失一部分有意向的客戶，尤其是一些專做營銷的公司，是一大損失，除非客戶此后再來咨詢，但是這樣的概率通常很小。
微信將推出不限制48小時交互的功能，這將保留客戶的有效信息，運營者也將不再局限時間性的問題，不擔心信息實效，可一個不落的收集消息，聯系客戶，挖掘潛在商機。
第八、新版微信可以分享到QQ
解讀：渠道多樣化，帶來可觀的流量，去中心化的表現
對于這一新功能，筆者認為是將微信的一些圖文消息，視頻等可以由朋友圈通過一個分享按鈕分享至QQ空間，或者也可以是微信公眾平臺的消息分享至QQ。我們現在熟悉的是微信公眾平臺消息可以與騰訊微博同步，現在微信可以分享到QQ，這打破了微信一直封閉的狀態，今后用戶的狀態如果分享到QQ，那更多未關注的好友也可以看到了。
這下，騰訊這兩大平臺，來一次親密的交融，8億與4億的對碰，無疑是將雙方的流量交融。對于用戶，可以關注到更多想認識的用戶;對于企業商家，可以以另一種途徑收獲粉絲。多樣的渠道，更能為企業帶來更多流量入口，因為QQ的影響力大家一直有目共睹。
第九、視頻通話可分屏
解讀：微信基礎功能又一次提升，社交擴展性愈發強大
微信在9月推出微信微視頻，拍攝8秒的視頻如今是讓很多用戶很樂此不彼，相比QQ，美拍等，微視頻一直受到熱捧，畢竟微信用戶量如此之大，使用的人群很多。不過前期的微視頻只有簡單的拍攝功能，并沒有其他亮點。
現在微信將要實現視頻通話分屏，微信的社交是要更強大了，因為之前如果視頻通話只能一對一，我需要再和其他人聊天就不行了?，F在可以通話分屏，我們就可以“一心幾用”了，再也不用擔心好了你，耽誤了別人。微信的社交屬性又得到進一步強化，同時，微信又保證了視屏通話這一功能的持續運用。
【作者微信號：Rio-io】
