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一些企業(yè)網(wǎng)站的首頁是一個(gè)巨幅照片或者莫名其妙的FLASH，企業(yè)經(jīng)營(yíng)者仍是網(wǎng)站設(shè)計(jì)職員都會(huì)說，這是表示企業(yè)形象。假如從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的思惟來看，這種網(wǎng)站設(shè)計(jì)不僅不能代表企業(yè)形象，甚至在很大程度上損害了企業(yè)形象。根據(jù)我對(duì)網(wǎng)絡(luò)品牌的研究以為，真正體現(xiàn)企業(yè)形象的網(wǎng)站設(shè)計(jì)是網(wǎng)站基本要素的專業(yè)水平。
我們常常會(huì)看到一些企業(yè)網(wǎng)站的首頁是一個(gè)巨幅照片或者莫名其妙的FLASH，之所以做這樣的網(wǎng)站設(shè)計(jì)，不管是企業(yè)經(jīng)營(yíng)者仍是網(wǎng)站設(shè)計(jì)職員，都會(huì)說，這是表示企業(yè)形象。假如從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的思惟來看，這種設(shè)計(jì)不僅不能代表企業(yè)形象，甚至在很大程度上損害了企業(yè)形象。道理很簡(jiǎn)樸，假如一個(gè)網(wǎng)站僅靠一個(gè)漂亮的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)就體現(xiàn)了企業(yè)形象，那么創(chuàng)建企業(yè)形象其實(shí)是太簡(jiǎn)樸的事情了，只要雇一個(gè)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)職員，或者更多花幾千元外包給別的公司設(shè)計(jì)一個(gè)漂亮的網(wǎng)站首頁，這就完成了企業(yè)網(wǎng)上形象的工作。事實(shí)當(dāng)然不是如斯。
關(guān)于企業(yè)網(wǎng)站的首頁設(shè)計(jì)題目，我曾寫過多篇相關(guān)的文章表明自己的觀點(diǎn)：企業(yè)網(wǎng)站首頁有必要要體現(xiàn)企業(yè)形象，但決不是簡(jiǎn)樸的依賴美工效果就可以做到的。真正能體現(xiàn)一個(gè)企業(yè)專業(yè)形象的是網(wǎng)站內(nèi)在的專業(yè)品質(zhì)，如用戶獲守信息的利便性、網(wǎng)站基本要素設(shè)計(jì)的公道性、網(wǎng)站可托度等，這些內(nèi)在的要素才能真正體現(xiàn)其專業(yè)形象。
以用戶獲守信息的利便性為例，假如用戶不能利便地在網(wǎng)站上找到自己所需要的信息，或者根本無法通過搜索引擎、分類目錄等常規(guī)方法找到企業(yè)的網(wǎng)址，這樣的企業(yè)網(wǎng)站即使再漂亮又怎么能在用戶心目中建立起形象呢？在進(jìn)行大型企業(yè)網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷狀況調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn)，用一個(gè)整頁的FLASH作為網(wǎng)站首頁（加上“中文”、“點(diǎn)擊進(jìn)入”之類的按鈕）的企業(yè)網(wǎng)站仍舊存在，不外所占比例已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于2002年之前的情況了，這種現(xiàn)象也說明，良多企業(yè)已經(jīng)熟悉到企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作用更重要，不**是為了“展示企業(yè)形象”，由于那樣的網(wǎng)站實(shí)際上也不能代表企業(yè)的形象。
在該項(xiàng)調(diào)查中，對(duì)海內(nèi)117個(gè)大型消費(fèi)類企業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行了具體的調(diào)查分析，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，大型企業(yè)網(wǎng)站存在十大題目其中之一是“企業(yè)網(wǎng)站過于追求美術(shù)效果，美觀有余而實(shí)用不足，甚至影響正常瀏覽和應(yīng)用”。這些現(xiàn)象也說明，企業(yè)網(wǎng)站通常都比較正視自己的網(wǎng)上形象，但愿通過漂亮的網(wǎng)站設(shè)計(jì)來體現(xiàn)，但過于注重外在的因素，只能適得其反。
根據(jù)我對(duì)網(wǎng)絡(luò)品牌的研究以為，真正體現(xiàn)企業(yè)形象的網(wǎng)站設(shè)計(jì)是網(wǎng)站基本要素的專業(yè)水平，包括：網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站內(nèi)容、網(wǎng)站功能和網(wǎng)站服務(wù)。通過對(duì)這些基本要素的專業(yè)設(shè)計(jì)，使得網(wǎng)站在易用性、搜索引擎友好性、網(wǎng)站可托性等方面得以充分體現(xiàn)，終更獲得用戶的信賴，這才是真正能體現(xiàn)出企業(yè)形象。
那么，什么樣的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)才是公道的？如何規(guī)劃企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容策略呢？這些基本題目，將在網(wǎng)上營(yíng)銷新觀察,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷講座欄目中陸續(xù)先容。
網(wǎng)站設(shè)計(jì)怎樣體現(xiàn)企業(yè)形象，希望對(duì)您有用。
