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我們經(jīng)常會看到一些企業(yè)網(wǎng)站的首頁是一個巨幅照片或者莫名其妙的FLASH，之所以做這樣的，無論是企業(yè)經(jīng)營者還是網(wǎng)站設計人員，都會說，這是表示企業(yè)形象。如果從網(wǎng)絡營銷導向企業(yè)的思想來看，這種設計不僅不能代表企業(yè)形象，甚至在很大程度上損害了企業(yè)形象。道理很簡單，如果一個網(wǎng)站僅靠一個漂亮的網(wǎng)頁設計就體現(xiàn)了企業(yè)形象，那么創(chuàng)建企業(yè)形象實在是太簡單的事情了，只要雇一個網(wǎng)頁設計人員，或者更多花幾千元外包給別的公司設計一個漂亮的網(wǎng)站首頁，這就完成了企業(yè)網(wǎng)上形象的工作。事實當然不是如此。
　　關于企業(yè)網(wǎng)站的首頁設計問題，我曾寫過多篇相關的文章表明自己的觀點：企業(yè)網(wǎng)站首頁有必要要體現(xiàn)企業(yè)形象，但決不是簡單的依靠美工效果就可以做到的。真正能體現(xiàn)一個企業(yè)專業(yè)形象的是網(wǎng)站內在的專業(yè)品質，如用戶獲取信息的方便性、網(wǎng)站基本要素設計的合理性、網(wǎng)站可信度等，這些內在的要素才能真正體現(xiàn)其專業(yè)形象。
　　以用戶獲取信息的方便性為例，如果用戶不能方便地在網(wǎng)站上找到自己所需要的信息，或者根本無法通過搜索引擎、分類目錄等常規(guī)方法找到企業(yè)的網(wǎng)址，這樣的企業(yè)網(wǎng)站即使再漂亮又怎么能在用戶心目中建立起形象呢？在進行大型企業(yè)網(wǎng)站網(wǎng)絡營銷狀況調查時發(fā)現(xiàn)，用一個整頁的FLASH作為網(wǎng)站首頁（加上“中文”、“點擊進入”之類的按鈕）的企業(yè)網(wǎng)站仍然存在，不過所占比例已經(jīng)遠遠低于2002年之前的情況了，這種現(xiàn)象也說明，很多企業(yè)已經(jīng)認識到企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡營銷作用更重要，不**是為了“展示企業(yè)形象”，因為那樣的網(wǎng)站實際上也不能代表企業(yè)的形象。
　　在該項調查中，對國內117個大型消費類企業(yè)網(wǎng)站進行了詳細的調查分析，結果發(fā)現(xiàn)，大型企業(yè)網(wǎng)站存在十大問題（見“大型企業(yè)網(wǎng)站的十大問題詳解”/wminfo/4131.htm），其中之一是“企業(yè)網(wǎng)站過于追求美術效果，美觀有余而實用不足，甚至影響正常瀏覽和應用”。這些現(xiàn)象也說明，企業(yè)網(wǎng)站通常都比較重視自己的網(wǎng)上形象，希望通過漂亮的網(wǎng)站設計來體現(xiàn)，但過于注重外在的因素，只能適得其反。
　　根據(jù)我對網(wǎng)絡品牌的研究認為，真正體現(xiàn)企業(yè)形象的網(wǎng)站設計是網(wǎng)站基本要素的專業(yè)水平，包括：網(wǎng)站結構、網(wǎng)站內容、網(wǎng)站功能和網(wǎng)站服務。通過對這些基本要素的專業(yè)設計，使得網(wǎng)站在易用性、搜索引擎友好性、網(wǎng)站可信性等方面得以充分體現(xiàn)，更終獲得用戶的信賴，這才是真正能體現(xiàn)出企業(yè)形象。
　　那么，什么樣的網(wǎng)站結構才是合理的？如何規(guī)劃企業(yè)網(wǎng)站的內容策略呢？這些基本問題，將在網(wǎng)上營銷新觀察()網(wǎng)絡營銷講座欄目中陸續(xù)介紹。
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網(wǎng)站設計怎么才能真正體現(xiàn)企業(yè)形象，與大家多多交流。

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