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   LOGO（標志），就象一個人的姓名，每個品牌包括不是品牌的企業都有。怎 樣才是一個具有品牌感召力的LOGO（標志）？怎樣才是一個好的LOGO（標志）？怎樣才是有文化話語權的LOGO（標志）？

一、有品牌感召力的LOGO（標志）

1、符合品牌歷史階段

   每一個品牌都有它出生、發育、成長、成熟、衰退的階段性，讓我們拋棄“VI就是憲法，死也不能改變”的金科玉律，讓我們創造的品牌圖騰能更大限度符合現有品牌階段，能夠更大限度的為企業創造現實市場價值。至于到了LOGO（標志）和消費者期許有些許不吻合的時候我們再行調整就是了。

2、符合品牌線階段

   任何企業都會面對大小品牌的整合、延伸相關的題目，每一個品牌LOGO（標志），都要符合它所處的品牌結構中的地位，并在形體上和其他品牌LOGO（標志）有某種血緣和 個性上的聯系關系和區隔。

3、符合企業發展階

   當每個企業所處的市場地位、消費者認可度、企業資本積累、企業發展前景不同的時候，我們的LOGO（標志）也應與之相對應。

二、好的LOGO（標志）

1、 視覺的愉悅

    視覺不愜意的LOGO（標志）是什么都不用說了，扔掉就是。怎樣愉悅？線條、色彩協調，不管剛與柔，會舞動的線條和會說話的色彩結合，會成為有魅力的LOGO（標志）。

2、 圖形的凝煉或者同一

    很早前我們就明白LOGO（標志）是越簡樸越好，為什么？不**是由于單純的表現能有更多一些的視覺沖擊力，同時也由于圖形簡樸和色彩單純就意味著LOGO（標志）在實際應用利便制作，那時的廣告業者是沒有噴繪可以享受的，而且在手刺、信箋等大批量辦公用品的制作中多色彩意味著高本錢。現代廣告人有福了，制作已經不是題目，那么，我們還抱著“LOGO（標志）表現要簡樸”的金科玉律做什么？所以，除了凝煉的美以外，我們也可以嘗試多變、紛繁甚至絢爛的表現手法，只要能做到整個LOGO（標志）在色彩系統、線條風格和圖形思惟性上能夠同一無歧義。

3、圖形的思惟性

   貿易設計必需遵循的原則首先就是設計目的帶來的必需表達的思惟性。好比企業追求、行業感慨感染等。但這個思惟性不即是“**就是盾牌、高科技就是藍色”等等新的金科玉律。會說話的色彩和會舞動的線條結合起來給我們 帶來的是“美”，LOGO（標志）給觀者帶來的表現和思惟的同一是“真”，但“真”不即是釘釘子必需是鎯頭。產品都是為了糊口，如斯多變、紛繁的糊口是可以多種表 現、多種追求的。我們但愿能用“新”去詮釋更令人愉悅的“美”和更糊口化的“真”。

三、有文化話語權的LOGO（標志）

1、有個性的亞文化特質

   品牌發展的更高階段會自發形成品牌文化語系，企業長期對品牌的消費者認知度和美譽度的投入開始開花結果，但大的果實長在原始的草本植物上是不能長久的，Booklet Printing, PVC Card Printing， 它需要有一個品牌原型和文化意識譜系作為支撐?？煽诳蓸芳偃鐩]有“美國文化象征”這一支撐恐怕早就在品牌形象更高明而多變的PEPSI眼前一敗涂地。

LOGO（標志），同樣需要運用它的色彩表現和線條來充分對應品牌所在亞文化特質，假如不符，那么不是品牌出了題目就是LOGO（標志）該更換或者修正了。

00002、 有充分的文化表現空間品牌的文化表現必需與時俱進。當更大限度掠奪新信息的追乞降在個性與從眾之間暴冷暴熱已經成為現代人普遍心理特質的時候，時尚已經成為“暢銷”所必須的。但我們為了保持品牌形象 和LOGO（標志）視覺傳達的貞潔和單一重復，可以隨時機將LOGO（標志）置身于品牌文化所聯系關系的各種場景進行擬人化表現。但不可否認，有些著名企業的標志設計的其實不利便延展， 也許他們會由于視覺觀念上的陳舊失去了一次又一次與時尚聯袂的機會。

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