在進行網站功能的定位之前，首先應該進行深入的市場調研與分析。
1．市場調研與分析 商務網站的功能定位源于對市場的調研和把握。所謂市場，一般可以說是由人、購買力、購買習慣3個因素構成的，無論國內市場還是國際市場都是如此。現代企業在生產某種產品或在提供某種服務之前，都會對當前市場和潛在市場、本地市場和外地市場作全面的調查、了解和分析研究，從而避免盲目性。電子商務網站在創建前也必須對市場做認真調研，有關調研活動通常可包括以下一些內容。
調查開展電子商務活動的經濟環境、網絡環境和政策環境。各地區經濟發展的具體情況，信息化基礎設施的完備程度，有關電子商務的政策法規，政府部門的支持程度等，都將對電子商務的成功開展發生重要的影響。
分析同類商品或服務的市場容量。了解市場對將要提供的商品或服務的更大需求量，并獲知提供該類商品或服務的競爭者在市場中已占有的份額，然后再結合本企業的優勢和劣勢分析自己在競爭中可能占有的市場份量和地位。
分析不同人群的銷售習慣和潛在市場。即分析不同消費者層次(包括年齡層次和文化層次等)及他們的消費習慣，調查這些人是否經常上網等。據此制定不同的營銷策略，以便為不同層次的消費者創建不同的網站欄目，提供個性化的服務。
分析不同地區的銷售商機與潛在市場。這一分析主要是了解本企業的產品或服務在特定地域中可能擴展的程度，以及研究不同地區的消費水平及可能獲得的利潤水平，使本企業的產品和服務更具競爭性。對于電子商務來講，雖然網上銷售除物流之外已不存在地域界限，但仍需要考慮本網站提供的商品和服務如何能夠為不同地區的更多消費者所接受。
分析市場規模和發展趨勢。即從不同途徑收集大量資料并采用統計分析手段獲得不同商品或服務的市場規模和發展趨勢，觀察消費者的消費動向并分析其原因所在，從而決定本企業電子商務活動的內容及商務網站的定位。
2．網站功能定位 首先應確定建立網站的目的，根據市場調研的結果以及企業經營的需要和發展規劃確定網站的類型、具體功能和所要達到的目標。一般說來，商務網站的建設目的都是為了宣傳企業自身、樹立企業形象、提高企業的知名度、及時發布相關信息、開拓市場和增加業務量，同時為客戶提供全天候的產品和服務。據此目的，商務網站的具體功能定位通常可依據以下幾點的考量和分析來進行。
研究營銷與服務過程的哪些階段準備在線經營。將已有的業務轉向在線經營往往能夠提**率，但仍需要根據企業的能力和客戶的具體情況而定。
確定網站提供的商品和服務主要定位于哪些客戶群。以便重點了解這些人群的消費習慣，提供有針對性的產品和服務。
確定是否提供個性化服務。分析提供個性化服務的優點和缺點。
考量客戶能接受的訪問網站的平均響應時間，準備提供怎樣的網絡性能水平，期望可能達到多大的訪問量。事實上，特殊活動、促銷以及季節性活動都將造成客戶訪問量的猛增，并對網站滿足客戶需求和保持良好的信譽提出挑戰。
分析哪些后端商務過程可以與前端商務過程集成。例如，應考察是否可將網站的前端電子貨架與后端的庫存管理有機結合，以及怎樣將前臺的客戶訂單與后臺的送貨服務結合處理等。
對于開展在線交易的網站還須考慮貨款結算問題，決定是否提供電子支付功能，應該與哪家銀行合作，以及如何解決**支付與信用問題等。
考量網站功能的可擴展性與可維護性目標。
考察網站的**性要求及其對策。應該有一個包含商業和技術風險在內的應變計劃，該計劃需要詳細說明具體的解決和實施方案，以及主要負責人員的職責、權限和聯系方式等。
商務網站功能定位，希望能與大家多多交流，謝謝！
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