1)營銷型企業網站的提出
從技術角度上看，企業網站在國內的發展經歷了兩大發展階段，前幾階段是以靜態HTML為代表的企業。這個階段ASP技術尚未發展到全面普及應用的程度，很多企業網站建設只是滿足企業信息和產品信息的簡單展示功能，當年流行的說法是這種網站是企業的網絡名片，意思也**是將企業信息予以網上展示而已。這個階段的企業網站主要存在以下問題：網站維護困難，管理員要懂HTML代碼，或會用Frontpage等簡單的編寫網頁的軟件，網站需要更新的話每次都需要使用FTP等軟件，更初還要懂在DOS下的FTP命令；網站無法承受大量產品，因為這個階段沒有采用數據庫技術，每增加一個產品或一個信息頁面均需要改動所有有關聯的頁面的超級鏈接；網站建設目的簡單等。
**個階段是基于ASP等動態網頁技術的迅速普及企業網站建設的發展階段。從這一階段來看，企業網站的發展主要表現在技術革新上，大量企業網站采用動態數據庫技術，實現了企業快速建站，滿足了Et常維護方便的需要，而在這一階段也涌現出了很多的企業建站系統，涌現出了更多的模板建站業務模式。
從企業網站的發展與企業對網絡營銷的需求來看，企業網站發展是以技術為導向的，而企業的需求是以市場、業務的需求為導向的，企業網站以上兩個發展階段都沒有從幫助企業改善經營的角度來規劃企業網站。網站必須具備一定的營銷性才能滿足企業對網絡營銷的需求。所以營銷型企業網站在企業網站建設的大環境下從概念和理論上一舉打破以技術為導向的企業網站發展歷程。以往大多數企業網站只是注重展示，營銷性不強，而當今企業建設網站更多考慮的是營銷，以營銷為導向的網站才能更好地為企業創造利潤。
2)企業營銷型網站的核心要求
(1)方便和易于維護的網站內容管理系統企業網站建設經歷過了HTML純靜態頁面、動態ASP頁面，前一個有利于優化，但不利于維護，后一個利于維護，但不利于優化。營銷型網站需要可以操作的動態后臺，而前臺可以生成靜態HTML。方便和易于管理的網站系統，可以減少企業的維護成本，方便網站內容的維護。
(2)良好的搜索引擎表現企業網站另一個重要功能是網站推廣功能，而搜索引擎是目前網民獲取信息更重要的渠道，如果企業網站無法通過搜索引擎進行有效推廣，那么這個企業網站從一定程度上來講其營銷性會大打折扣。所以營銷型企業網站必然要解決網站的搜索引擎問題。在營銷型企業網站解決方案中，搜索引擎優化工作為基礎和長期的工作，從企業網站的策劃階段乃至從企業網絡營銷的戰略規劃階段就已經開始，而其又貫穿于企業網站的整個運營過程，在企業網站的建設中就要考慮是否對搜索引擎有良好的表現，每4-7．面要有相對應的標題、關鍵詞、描述。
(3)良好的客戶體驗企業網站更終面對的是潛在客戶、客戶或者與本公司業務有關聯的任何組織和個人，如何提升企業網站的客戶體驗是營銷型企業網站必須考慮的重要問題。客戶體驗在目前的現代營銷中無處不在，如電話營銷中不得不重視客戶體驗，在面對面營銷中不得不重視客戶體驗，在設計企業業務流程時不得不重視客戶體驗。企業網站是一個直接面對市場主體的窗口，更需要重視其客戶體驗性。但是由于客戶體驗是一個難以量化的指標，更多的時候是不同受眾有不同的感受，所以一般從以下幾方面來實現具備良好客戶體驗的營銷型企業網站：網站的易用性(網站的基礎標準：速度、**、兼容性以及導航等)、網站的溝通性(對于特殊客戶群體的定制，企業網站應該具備的交互與溝通功能)、網站的可信度(與傳統信息的一致以及站內信息的一致、信賴程度等)、易于傳播(分享是網絡營銷中價值轉換率更高的一種模式)等。
(4)完好的內容支持對于營銷型網站，要有完好的網站內容，以促進客戶進一步了解產品或服務；要有客戶常見的問題解答，這些內容可以提高工作效率。
(5)強大的在線溝通功能要利用網絡的交互性，更好地為營銷服務，如在線的QQ、在線的客服、在線的留言回答。
(6)完善的網站監測完善的網站監測，對網站的來源、客戶的信息進行詳細的統計是特別重要的，可以跟蹤客戶的動向。對于企業網站的效果統計，可以用于后期網站的進一步改善與調整。
(7)比較高的客戶信任度對企業網站來說，要提高自己的公信力，如相關的證件和證書，相關的媒體報道，企業地址和產品等真實的圖片，還有以往客戶的案例都應放到網站上，客戶信任你的網站才可能消費。
(8)詳細的聯系方式營銷型的網站要有企業詳細的聯系方式、地址的地圖，方便客戶聯系和找到企業。 (9)在線支付和購買功能在線支付和購買會方便網站營銷，促進客戶消費，如果在自己的網站不方便操作，可以借助第三方平臺。同時要有完善的導購功能，讓客戶順利地完成購買主寸程。
企業營銷型網站的內涵，希望對您有參考價值。
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