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互聯網為企業在海外拓展業務提供了便利。然而整體架構風格設計不理想、網絡營銷實施不到位的外貿網站，卻成為企業拓展海外市場的制約因素。廣州卓網科技總結了外貿英文網站建設的解決方案，希望能夠給開展外貿業務的朋友一些啟發。
一、發現：到底哪里出現問題？
外貿網站運營情況未能如愿，不能帶來海外業務的增長，就說明出現了問題，那么就需先發現這些問題，歸納好，然后逐一分析，對癥下藥，逐個解決。
一般來說，企業建設的外貿網站會有以下幾個常見問題：
1、服務器問題。
許多企業老板趕時髦似地，紛紛建立中英文版本的雙語網站，甚至是多語言版本的，卻把網站全部放到國內服務器上，忽視了中外的網絡使用環境是不一樣的，中國國家出口帶寬是受限制的，這意味著，海外客戶訪問國內網站的時候是很慢的，如果等待時間超過十秒，海外訪客沒看到頁面內容就不耐煩，點擊鼠標，咔嚓，關閉瀏覽窗口。本來打算人家透過鼠標就能和你做生意，想不到又因為鼠標一點擊，生意還沒開始就被扼殺了。這個問題很多人根本沒有意識到，更不要說有清晰的認識了。
2、用戶體驗性問題
用戶體驗性，任何時候都是網站建設的一個重點。在制作外貿網站的時候，有一個因素不得不考慮的，那就是中外文化有差異，導致雙方的審美觀的差別，使用習慣的不同。國內的網站喜歡設計成很華麗炫目的，但對于外國客戶，他們比較傾向簡潔的網站風格，比較務實。
有的企業做英文網站，是直接把中文網站內容翻譯過去就了事，甚至有些功能頁面還帶有中文，這是很不嚴謹的做法。英文網站的信息內容分布要符合外國訪客的瀏覽習慣，文章的行文語法要規范，否則，外國訪客打開網站，閱讀起來都有問題，不知所云，更加不用找到想要的信息了，那么做生意就無從談起。
3、網絡營銷實施問題
網站優化工作沒做好。無論在國內還是在國外，優化好網站，是對外推廣的基礎保障。由于外貿網站面向的是全球的訪客，因此在做搜索引擎優化時，有所側重。在國內，百度無疑是占有更大市場份額，那么優化時當然傾向于百度；那么到了海外，Google是全球更大的搜索引擎，其他搜索引擎無法比擬的，因此外貿網站的優化側重點要放到Google方面。
網站推廣活動要做到位，針對當地客戶的需求，開展營銷活動。需要了解當地的信息平臺情況，海外訪客多數是到哪里獲取信息；郵箱使用問題，國外的郵件服務商很多時都屏蔽掉國內的郵件，通常認為是垃圾郵件；即時通軟件，海外比較常用的是MSN和Skype，要熟悉這些軟件的使用。在企業聯系方式方面就盡量按外國的習慣標識清楚。
需要專門的網絡營銷人員跟進外貿業務，前期需要進行大量的宣傳推廣；吸引到潛在客戶，要跟進與海外客戶的接洽；如何維護客戶關系，減少客戶流失情況；營銷活動的開展每一步都要反復思量，畢竟外貿業務的成本比較高，出現問題，處理難度大。
二、把專業的事情給專業的人做
對開展外貿的企業一些建議，把專業的事情交給專業的人去做。
1、尋找有實力的網站建設公司，建造外貿網站。委托其尋找穩定的海外服務器，安放外語版本的網站；
2、聘請專業的語言人才，翻譯檢查整個外貿網站，外語使用是否符合國外的規范，行文是否通順明了；
3、把網絡銷售的工作交給專業的網絡營銷公司處理，自身需培養專業的外貿人才，與網絡營銷公司人員配合，把宣傳推廣做到位，使外貿業務有所增長。
三、錢要花在刀刃上
外貿網站是企業開展外貿業務的對外窗口！所以外貿企業在外貿網站建設時不能貪圖價格便宜，隨便找一家價格便宜的網站制作公司、找一段代碼改一改、找個模板套一套、頁面的英文描述找不專業的人士翻譯一下，直接中國式翻譯過去。既然把專業的事情交給專業的人去做，就要舍得投入，把錢用在刀刃上，該花的錢還是要花!
外貿網站是開展外貿業務的對外窗口，是信息交流的橋梁。能否把外貿業務做好，取決于企業決策者是否意識到外貿網站的存在問題，是否找到專業人士去處理，還有舍不舍得把錢投入到網絡營銷里，都體現了企業決策者對這一塊的重視程度。
淺談外貿網站建設之道，謝謝圍觀。
