這第一篇網(wǎng)站推廣培訓(xùn)文章是談基礎(chǔ)，主要概述談搜索引擎的運(yùn)作流程，以及我們在進(jìn)行網(wǎng)站推廣過程中所針對性的應(yīng)對和調(diào)整手段。也許很多人都如我的培訓(xùn)對象一樣，都以為自己了解網(wǎng)站推廣，但是在回答我所預(yù)備的基礎(chǔ)題的時(shí)候，能全對的人卻很少。所以，我們也還是從基礎(chǔ)開始，固然我以為我的blog讀者應(yīng)該對網(wǎng)站推廣都是比較進(jìn)階的，你們就當(dāng)跟我一起做次溫習(xí)吧：)
搜索引擎的運(yùn)作流程概括以及衍生出來的網(wǎng)站推廣題目
上圖是概括出來的搜索引擎的運(yùn)作流程，真實(shí)情況會(huì)比這復(fù)雜很多。在這個(gè)概括流程里，我將主要幾個(gè)步驟列出，包括：搜索引擎爬蟲爬行網(wǎng)站頁面—網(wǎng)頁被搜索引擎收錄—搜索引擎(在用戶搜索時(shí))判定用戶的搜索請求—(檢索收錄數(shù)據(jù)庫，進(jìn)行匹配結(jié)果排序之后)顯示搜索結(jié)果—用戶點(diǎn)擊某個(gè)結(jié)果，離開搜索引擎。
網(wǎng)站推廣是在處理網(wǎng)站、搜索引擎、搜索用戶三者之間的關(guān)系，所以SE的每一個(gè)重點(diǎn)運(yùn)作流程都會(huì)是網(wǎng)站推廣要關(guān)注的。結(jié)合上圖和上面說的步驟，我們可以看到搜索引擎的流程與網(wǎng)站推廣的思路是逐一對應(yīng)的。
搜索引擎爬蟲爬行網(wǎng)頁===》怎么讓蜘蛛找到我們的網(wǎng)站、網(wǎng)頁?
搜索引擎收錄網(wǎng)頁進(jìn)庫===》有什么辦法保證我的網(wǎng)頁在被爬行后就被收錄?
搜索引擎判寧波美發(fā)定用戶的搜索請求===》我們的目標(biāo)用戶在搜索時(shí)用的什么詞語?
搜索引擎按照順序顯示搜索結(jié)果===》怎么讓我們的網(wǎng)頁排名靠前?
用戶點(diǎn)擊某個(gè)結(jié)果===》有什么辦法可以進(jìn)步我們的頁面的點(diǎn)擊率?
在進(jìn)一步了解搜索引擎對每個(gè)步驟的大概處理辦法之后，我們應(yīng)該重點(diǎn)思考的衍生出來的網(wǎng)站推廣相關(guān)的題目。上面所列的每一點(diǎn)，都是在網(wǎng)站推廣過程中所要面對和處理的。不同網(wǎng)站對這些題目給出的答案不一樣，所以終極得分也不一樣。各位朋友，你們不妨現(xiàn)在想想，每一個(gè)步驟，你們都會(huì)給出什么樣的答案呢?
網(wǎng)站推廣如何應(yīng)對和解決題目
在整個(gè)應(yīng)對、處理、解決、進(jìn)步的過程中，網(wǎng)站推廣實(shí)在是比較被動(dòng)的，所有的做法都是針對搜索引擎和用戶的喜好而進(jìn)行的。所以，我在PPT里使用了09年最流行“被字句”，而與一般的“被XX”不一樣，我們是希看被“被XX”而不是抗拒(囧!)。
被發(fā)現(xiàn)——讓搜索引擎找到網(wǎng)站、網(wǎng)頁。
被發(fā)現(xiàn)這個(gè)步驟里，我們所做的回納起來就是給搜索引擎提供網(wǎng)站進(jìn)口，外部的、內(nèi)部的都需要。在這里面，我說的是“讓搜索引擎找到網(wǎng)站、網(wǎng)頁”而不只是網(wǎng)站或者網(wǎng)頁，這是有差別的。不信，你想想?
被收錄——讓網(wǎng)頁進(jìn)進(jìn)搜索引擎收錄庫
搜索引擎的收錄是分級(jí)別待遇的，不同級(jí)別的待遇是不相同的。如何保證網(wǎng)站頁面進(jìn)進(jìn)最適合的收錄數(shù)據(jù)庫，并且長期保持，那需要有進(jìn)門、保級(jí)、晉級(jí)的資本和能力滴。
假如你的網(wǎng)站是圖片站，那是否應(yīng)該更重視圖片搜索引擎里的收錄和排名呢?
被排名——在搜索結(jié)果頁面獲得好的位置
Google的排名算法非常復(fù)雜，有老外們整理出過最重要的排名影響因素。網(wǎng)站要在一次搜索請求中獲得排名，條件是被收錄，然后是網(wǎng)頁要符適用戶的搜索詞，其次是有排名的競爭能力。這個(gè)順序，很多人是考慮反的了，導(dǎo)致在做網(wǎng)站推廣的過程中，出現(xiàn)題目。
被點(diǎn)擊——讓用戶找到、并且點(diǎn)擊你的網(wǎng)頁
可惡的事情是在整個(gè)流程中，我們都是被動(dòng)的;可喜的事情是在我們做了那么多之后，終于有用戶點(diǎn)擊了我們的網(wǎng)頁。我們獲得IP流量啦!
這一步驟也不輕易，如何讓用戶在10條基本的搜索結(jié)果里面+可能的廣告+可能的本地信息+可能的圖片、視頻、新聞、實(shí)時(shí)搜索結(jié)果等等一個(gè)老長的隊(duì)伍里找到并且點(diǎn)擊你呢?答案：靠前、滿足需求、醒目。
在題目和解決題目的辦法這兩點(diǎn)里，可以說的東西非常的多(不然我們這些網(wǎng)站推廣blog都說些什么呢：) )，這邊只是粗略的引導(dǎo)一下大家的思路。與之前的建議一樣，你也不妨自己想想，每一個(gè)“被字句”中，你會(huì)使用什么手段獲取最佳化結(jié)果?期待你的分享和討論。
Kotler在《市場推廣原理》一書中定義推廣為從顧客身上獲得利益回報(bào)，創(chuàng)造顧客價(jià)值和建立牢固顧客關(guān)系的過程。顧客和市場有五個(gè)核心概念：需要、欲看和需求;推廣供給物(產(chǎn)品、服務(wù)和體驗(yàn));顧客價(jià)值和滿足;交換和關(guān)系;市場。每一點(diǎn)網(wǎng)站推廣都跑不了，每一點(diǎn)都有一本故事書。作者不同，故事講起來就不一樣廖，所以回顧溫習(xí)和培訓(xùn)就很有意思。
