搜索引擎對(duì)網(wǎng)站推廣、網(wǎng)絡(luò)品牌、銷售增進(jìn)、網(wǎng)上調(diào)研等方面都有直接作用，搜索引擎營銷目前常見的方法包含登錄分類目錄、搜索引擎優(yōu)化、關(guān)鍵詞廣告等。
搜索引擎是網(wǎng)站推廣最重要的方法之一，尤其對(duì)于中小型網(wǎng)站，在網(wǎng)站推廣中幾乎處于盡對(duì)上風(fēng)地位，這在網(wǎng)絡(luò)營銷中早已獲得廣泛認(rèn)同，為了盡可能施展搜索引擎推廣的后果，應(yīng)制定有效的搜索引擎推廣策略。新網(wǎng)站的搜索引擎推廣過程一般包含下列幾個(gè)步驟：
制定搜索引擎推廣打算
搜索引擎推廣打算是網(wǎng)站推廣打算中的組成部分，重要內(nèi)容包含：搜索引擎優(yōu)化設(shè)計(jì)目標(biāo)、目標(biāo)搜索引擎選擇、搜索引擎營銷方法制定、搜索引擎推廣實(shí)行、以及搜索引擎營銷后果評(píng)價(jià)與節(jié)制。搜索引擎推廣打算最好在網(wǎng)站策劃階段即明白制定，并提出具體的網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計(jì)請(qǐng)求，以便在網(wǎng)站建設(shè)過程中進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化設(shè)計(jì)。當(dāng)網(wǎng)站建設(shè)完成并宣布之后再回過火來做這些工作不僅浪費(fèi)時(shí)間，也會(huì)影響網(wǎng)站推廣的機(jī)會(huì)。
選擇網(wǎng)站推廣所采用的搜索引擎
搜索引擎推廣涉及到的重要標(biāo)題是搜索引擎的選擇標(biāo)題，最幻想的情況是，在常見的搜索引擎中都能擁有一席之地，但營銷預(yù)算的限制，只能重點(diǎn)選擇部分重要的搜索引擎。假如目標(biāo)市場在大陸，那么只需在簡體中文搜索引擎中選擇合適的搜索引擎進(jìn)行推廣;假如需要在港臺(tái)地區(qū)以及國外進(jìn)行推廣，那么還有必要在繁體中文和英文搜索引擎中進(jìn)行推廣。假如有持續(xù)免費(fèi)登錄的搜索引擎，那么應(yīng)盡量利用這些免費(fèi)資源，有時(shí)免費(fèi)搜索引擎同樣可以帶來可觀的后果。
針對(duì)每一個(gè)搜索引擎設(shè)計(jì)相應(yīng)的推廣方法
由于不同的搜索引擎在網(wǎng)站收錄、付費(fèi)方法和價(jià)格、網(wǎng)站推廣后果等方面有所不同，因此應(yīng)針對(duì)不同的搜索引擎制定相應(yīng)的推廣方法。對(duì)于重要的分類目錄網(wǎng)站，假如已經(jīng)納進(jìn)推廣打算，應(yīng)在網(wǎng)站宣布后優(yōu)先登錄。這重要是出于兩個(gè)方面的考慮：一方面，對(duì)于付費(fèi)登錄的分類目錄，往往對(duì)網(wǎng)站審核尺度不太苛刻，并且會(huì)在較短的時(shí)間內(nèi)呈現(xiàn)在分類目錄中;另一方面，被重要的分類目錄收錄之后，相當(dāng)于被一個(gè)具有較高著名度的網(wǎng)站進(jìn)行了鏈接，對(duì)于在Google等技巧型搜索引擎的排名有幫助。在網(wǎng)站宣布之后，還可以根據(jù)預(yù)算和推廣需要投放關(guān)鍵詞廣告，由于這種廣告方法比擬有效，通常很快就可以呈現(xiàn)在搜索成果中，因此可機(jī)動(dòng)采用。
搜索引擎推廣實(shí)行
搜索引擎推廣的實(shí)行過程很簡略，也就是各種搜索引擎推廣方法的具體利用，實(shí)在從網(wǎng)站建設(shè)階段的優(yōu)化設(shè)計(jì)就已經(jīng)開端了搜索引擎推廣的實(shí)行。在網(wǎng)站宣布之后，重要是分類目錄的登錄、為增加網(wǎng)站排名采用的網(wǎng)站鏈接策略(后面具體先容)、關(guān)鍵詞廣告的投放與治理等具體工作。另外，搜索引擎優(yōu)化不可能在網(wǎng)站建設(shè)過程中全部完成，在網(wǎng)站宣布之后，根據(jù)網(wǎng)站的搜索引擎中的排名和搜索引擎收錄頁面所反應(yīng)的信息等情況，還需要對(duì)搜索引擎優(yōu)化做進(jìn)一步的完善。
搜索引擎營銷后果評(píng)價(jià)與節(jié)制
搜索引擎推廣是一項(xiàng)長期的工作，由于不同搜索引擎及其推廣方法所產(chǎn)生的后果有很大不同，尤其在采用關(guān)鍵詞廣告的情況下，推廣后果與所選擇的關(guān)鍵詞、預(yù)算節(jié)制等因素有很大關(guān)系，因此對(duì)搜索引擎推廣后果進(jìn)行評(píng)價(jià)和節(jié)制是非常必要的。根據(jù)各個(gè)搜索引擎的具體情況，對(duì)搜索引擎推廣策略進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)劑，對(duì)于不能帶來拜訪量的搜索引擎，假如是按年度收費(fèi)模式，在繳納了第一年的用度之后，原則上以后沒有必要持續(xù)付費(fèi)，而對(duì)于按點(diǎn)擊付費(fèi)的搜索引擎推廣，假如沒有明顯的后果，也需要轉(zhuǎn)變具體的推廣方法，或者調(diào)換搜索引擎服務(wù)商。評(píng)價(jià)搜索引擎后果的最重要指標(biāo)是為網(wǎng)站所帶來的拜訪量，這一數(shù)據(jù)可以通過網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)報(bào)告獲得。
