我們?cè)?jīng)給大家解密Google廣告系統(tǒng)，分析過(guò)中國(guó)SEO行業(yè)現(xiàn)狀 ，推薦過(guò)30款免費(fèi)SEO工具，也給過(guò)大家鏈接建設(shè)新角度 ，以及面包屑設(shè)計(jì)等很多 PPC 和 SEO 相干的方法策略以及建議。SEM Watch也從現(xiàn)在開(kāi)端會(huì)往挖更多的PPC、SEO案例來(lái)與大家分享。Tips 固然好，案例更能闡明標(biāo)題。
以下是 PRSA（美國(guó) PR 協(xié)會(huì)） 站點(diǎn)的 SEO 案例，通過(guò)集中于 PR 求職需求上的關(guān)鍵詞拓展及建立相應(yīng)的著陸頁(yè)，這家網(wǎng)站在 6 個(gè)月的時(shí)間內(nèi)流量持續(xù)攀升，單個(gè)重要關(guān)鍵詞帶來(lái)的流量上漲了 450%。
背景：
PRSA 有3.2萬(wàn)名專(zhuān)業(yè)職員及學(xué)生會(huì)員，是美國(guó)最大的 PR 專(zhuān)業(yè)職員組織。PRSA 的核心資源之一就是給會(huì)員供給 PRSA Jobcenter （供給職位需求信息的職位中心），7.7萬(wàn)的企業(yè)用戶(hù)在這里尋找自己的埋伏雇員。
為了通過(guò)搜索引擎提高流量和對(duì)用戶(hù)的整體可用性，PRSA 做出了升級(jí) Jobcenter 的決定。作為搜索引擎優(yōu)化和咨詢(xún)打算的一部分，PRSA 找了專(zhuān)門(mén)的在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)公司來(lái)晉升 Jobcenter 的可用性和搜索引擎能見(jiàn)度（“網(wǎng)站的搜索引擎能見(jiàn)度”這個(gè)詞值得好好玩味一下，這意味著你的網(wǎng)站在多少個(gè)關(guān)鍵詞搜索成果中排在前三頁(yè)）。
解決計(jì)劃：
SEO職員首先斷定了以下標(biāo)題：目標(biāo)市場(chǎng)關(guān)鍵詞，代碼級(jí)別優(yōu)化的機(jī)會(huì)，抓取和索引存在的標(biāo)題，內(nèi)容是否符合求職者所搜索的PR工作的特別懇求。然后將列出的風(fēng)行及相干關(guān)鍵詞與網(wǎng)站上已有可用內(nèi)容進(jìn)行了匹配，并對(duì)需要進(jìn)行更新的頁(yè)面、標(biāo)簽和鏈接給出了建議。
建議中特別提出了建立職位種別頁(yè)面，給 Jobcenter 里搜索最多的職位供給專(zhuān)門(mén)信息。每一個(gè)種別都建立 RSS feed，并且進(jìn)行推廣，答應(yīng)求職者訂閱和接收主動(dòng)更新。
另外，由于 PRSA 職位列表能夠給其他網(wǎng)站帶往直接流量，所以鏈接建設(shè)策略中也包含了應(yīng)用 widget 往宣傳其他網(wǎng)站的措施，這樣其他相干網(wǎng)站會(huì)認(rèn)為 PRSA Jobcenter 值得鏈接，同時(shí)也對(duì)搜索引擎爬蟲(chóng)給出了一個(gè)非常有益的信號(hào)。
Jobcenter 站點(diǎn)的優(yōu)化編纂和新的職位分類(lèi)頁(yè)面給搜索引擎供給了針對(duì)性很強(qiáng)的內(nèi)容，也讓雇傭公司的職位列表和求職者之間有了更為緊密的連接。而按種別給風(fēng)行關(guān)鍵短語(yǔ)進(jìn)行分類(lèi)后，后續(xù)內(nèi)容頁(yè)面對(duì)于搜索引擎和搜索者來(lái)說(shuō)都是相當(dāng)有用的。
之后在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)公司的職員對(duì) PRSA 的員工進(jìn)行了新文檔建立中關(guān)鍵詞的應(yīng)用，以及鏈接建設(shè)方面的長(zhǎng)期培訓(xùn)。
成果：
在按打算安排了 SEO 工作和新分類(lèi)頁(yè)面的前六個(gè)月里，PRSA 站點(diǎn)的整體流量持續(xù)上升，Jobcenter 的 PV 上漲了 40% 以上并持續(xù)攀升。
搜索引擎排名和從競(jìng)爭(zhēng)度很高的關(guān)鍵詞帶來(lái)的用戶(hù)也持續(xù)增加。例如，從在 Google 排名第一的關(guān)鍵詞 “public relations jobs” 來(lái)的流量上漲了 450%。 那些在 PRSA Jobcenter 宣布 PR 求職信息形成的職位列表，使得通過(guò)搜索引擎來(lái)尋找職位的人更輕易找到自己想要的內(nèi)容，這就直接晉升了 PRSA 的用戶(hù)滿(mǎn)足度，同樣也晉升了自己網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)才能。
點(diǎn)評(píng)：
對(duì)于這個(gè)案例而言，我們能看到除了采用慣例的 SEO 手段之外，最重要是在于對(duì)用戶(hù)需求的發(fā)掘上，并以相應(yīng)的頁(yè)面建設(shè)和 SEO 技巧來(lái)做幫助。信任對(duì)于提高排名和流量有著豐富 SEO 知識(shí)的人大有人在，但很少有遠(yuǎn)見(jiàn)和耐心往真正發(fā)掘用戶(hù)的需求，并最大化的應(yīng)用現(xiàn)有的資源。
還有特別要說(shuō)的一點(diǎn)是履行才能的重要性。假如不能付諸適當(dāng)?shù)穆男?，再好?SEO 建議也不過(guò)是一紙空文一堆空話(huà)。能讓建議實(shí)行，并且保持項(xiàng)目持續(xù)進(jìn)行的關(guān)鍵是 SEO 公司（團(tuán)隊(duì)）和客戶(hù)職員之間的良好關(guān)系，客戶(hù)職員中可能來(lái)自不同的部分，包含市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、PR、業(yè)務(wù)經(jīng)理、內(nèi)容生產(chǎn)、IT部分等等，SEO 是一個(gè)需要跨部分進(jìn)行復(fù)雜溝通的工作，而一個(gè)優(yōu)良 SEOer 某種程度上盡不亞于一個(gè)社交運(yùn)動(dòng)家。
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