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  網絡事件營銷實在是事件營銷 (event marketing)的一個細分支，事件營銷是企業通過策劃、組織和利用具有消息價值、社會影響以及名人效應的人物或事件，通過網站宣布，吸引媒體、社會集團和花費者的愛好與關注，以求提高企業或產品的著名度、美譽度，建立良好品牌形象，并終極促成產品或服務的銷售的手段和方法。
　　網絡事件營銷是近年來國內外十分風行的一種公關傳播與市場推廣手段，集消息效應、廣告效應、公共關系、形象傳播、客戶關系于一體，并為新產品推介、品牌展現發明機會、建立品牌辨認和品牌定位，形成一種快速晉升品牌著名度與美譽度的營銷手段。其在公關和營銷實踐中塑造了很多成功案例，網絡事件營銷已成為營銷傳播過程中的一把利器，企業低本錢營銷的的盡佳方法。
　　事件營銷是“四兩撥千斤”的工夫，它具有四個特征 important︱重要性 close︱接近性 remarkable︱明顯性 interest︱趣味性。
　　事件營銷會發動很多埋伏的花費者參與。這其中暗含的一個條件是：這些埋伏花費者具有更大的主動性，他們對于事件本身具有更多認知，更輕易記住營銷內容。因此，對產品的認知也就更加深進。
　　互聯網的存在讓事件營銷獲得了“新生”，很快地發動大批的人做事，沒有比互聯網更為便宜和快捷的媒介了。所以說，應用互聯網進行事件營銷，應當也是未來廣告的一個發展趨勢。
　　企贏營銷認為，互聯網本身是內容的載體，基于目前互聯網的web2.0模式，網絡的很多內容本身都是由花費者制作天生的。某個花費者在進行了某次購置之后，可能到網絡社區中記錄下應用某商品的感受，這些內容就成為其他花費者進行商品選購的一個看法參照。
　　因此，每個花費者在網絡傳播中，不僅是一個訊息接收者，同時，還是一個訊息發出者。由此擴散出往的訊息，在無形中形成了大眾的口碑營銷。這種雙向互動的網絡傳播特征，無疑對事件營銷的終極目標具有積極的作用。