前面在討論網絡營銷后果監測，網站轉化率，投資回報率及可支付的廣告本錢時，都是以用戶來到網站后直接產生的銷售來盤算的。但現實情況是，有很多網站可以從用戶身上多次產生銷售及利潤。用戶對網站的價值，盡不僅僅是一次銷售。
在估算可以投進的營銷本錢時，在很多時候用戶的畢生價值才是更準確的衡量尺度。所以在進行網絡營銷后果評價時，營銷者要考慮明白， 用戶對網站來說是否有更高的畢生價值。
有幾種情況是最典范的用戶畢生價值遠高于一次銷售價值。
長期性的服務
比如收費會員制網站，虛擬主機服務，域名服務，需要經常調換和添加的產品，比如打印機油墨，紙張，化裝品等。這些產品或服務，一旦用戶開端應用，通常需要持續應用，每次應用都有付費。
網站是否有后續銷售
像在前面討論過的，假如網站本身的產品或服務并不能持續花費，但是網站可以通過聯署打算與其他網站合作方法，尋找到自己的用戶還有可能購置的其他產品和服務，向用戶推薦這些產品并獲取傭金。而這些后續銷售（backend）的次數和銷售額，不局限于網站自身的才能，所以可能性和潛力是近乎無限的。
普通網站的忠誠客戶
有的網站固然產品并不明顯的需要續費，但忠誠客戶愿意到同一個網站購置更多相干產品，而這種可能性可選擇的范疇也非常廣。比如網上書店，用戶知道了當當網或出色網，第一次可能只買幾本書。一旦記住這個網站，以后再有需要時，自然還會來網站重復購置。
同樣，其他賣服裝，兒童用品，化裝品，藥品等的網站，只要產品不是像電視機這樣數年才只需要一次的產品，就都有可能產生重復花費。
所以網站運行者在評價網絡營銷后果時，就要考慮到用戶均勻會花費幾次？每次花費的金額均勻是多少？利潤是多少？用戶在網站上花費的時間跨度是多長？只有考慮到這些因素，盤算出用戶的畢生價值，才干更準確的看出網絡營銷的后果。
【起源:SEO天天一貼 作者:Zac】
