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　　在所有以一種技術(shù)修飾的推廣種類中，“網(wǎng)絡(luò)推廣”無疑是比“手機(jī)推廣”、“電話推廣”、“電視推廣”、“數(shù)據(jù)庫推廣”等更為廣泛傳播的一種方式，而且盡無僅有的進(jìn)進(jìn)高等學(xué)校的課程里面，被很多學(xué)者、專家、專業(yè)人士深進(jìn)研究;同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)推廣正逐漸成為一種被各類組織和個(gè)人廣泛使用的途徑，服務(wù)于不同的目的、目標(biāo)。
　　然而，互聯(lián)網(wǎng)作為一種工具，本身是中性的。在跨過了先容期、發(fā)展期，成為一種成企業(yè)網(wǎng)站制作熟的而且被普遍使用的工具之后，網(wǎng)絡(luò)推廣本身所獨(dú)具的方式、方法被普遍了解，這些方式不能被當(dāng)作企業(yè)市場競爭的上風(fēng)而長期存在。一個(gè)企業(yè)推廣的成功需要其它更重要的東西，而不是孤立的對互聯(lián)網(wǎng)的依靠。所謂“汝果欲學(xué)詩，功夫在詩外”。
　　首先，企業(yè)盡非一觸網(wǎng)就靈，特別是對傳統(tǒng)行業(yè)的企業(yè)，要深進(jìn)理解Internet本身的貿(mào)易影響，具體來講，就是Internet能給企業(yè)帶來什么樣的價(jià)值?一般籠統(tǒng)的說法是：網(wǎng)絡(luò)可以更方便的溝通、消除間隔、增加互動(dòng)性;通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行推廣能吸引顧客、提升品牌形象。然而，當(dāng)一個(gè)企業(yè)拋開市場推廣的出發(fā)點(diǎn)：滿足消費(fèi)者的需求、需要和欲看，孤立談網(wǎng)絡(luò)作用的時(shí)候，已經(jīng)開始踏進(jìn)一個(gè)網(wǎng)絡(luò)推廣的陷阱。
　　企業(yè)應(yīng)該樹立網(wǎng)絡(luò)意識(shí)，不但是網(wǎng)絡(luò)，而且是“信息技術(shù)”意識(shí)，但更重要的是關(guān)注信息技術(shù)對自身企業(yè)推廣方方面面的具體作用和價(jià)值，而不是一般價(jià)值。如對一個(gè)本地化服務(wù)的企業(yè)夸大網(wǎng)絡(luò)可以消除間隔就沒有多少現(xiàn)實(shí)意義。
　　其次，研究消費(fèi)者、細(xì)分市場、進(jìn)行產(chǎn)品定位。這應(yīng)該是企業(yè)推廣的永恒主題，也是難點(diǎn)。事實(shí)上，企業(yè)只有在充分理解消費(fèi)者的基礎(chǔ)上，產(chǎn)品有清楚明確的定位，才有可能真正理解企業(yè)需要選擇什么層次的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)推廣方式為企業(yè)推廣服務(wù);反過來，廣泛了解并理解網(wǎng)絡(luò)硬件、軟件技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，在企業(yè)寧波便民信息“研究消費(fèi)者、細(xì)分市場、進(jìn)行產(chǎn)品定位”這一推廣活動(dòng)中，就有可選的網(wǎng)絡(luò)方式，如可考慮建立一個(gè)在線消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫，實(shí)施在線的客戶治理治理等。
　　第三，治理、治理還是治理。作為組織存在的企業(yè)，對在線推廣分工的模糊界定、不暢的工作流程、低效的內(nèi)部溝通、激勵(lì)不足、人才流失等等題目都可能會(huì)使一個(gè)良好的網(wǎng)絡(luò)推廣計(jì)劃泡湯。“執(zhí)行力”來自高效率的治理，同樣，網(wǎng)絡(luò)推廣的效果也來自執(zhí)行力。有正確明晰的市場定位，但缺乏各方面的執(zhí)行力，市場成功也只能是海市蜃樓。
　　第四，研究網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。包括產(chǎn)業(yè)環(huán)境、法律環(huán)境、競爭環(huán)境等等。目前，Internet越來越成為一種垃圾信息充斥的在線場所，如垃圾郵件、垃圾網(wǎng)站、垃圾廣告、病毒，很難想象，在這樣的在線環(huán)境里，搜索引擎廣告、web廣告等推廣方式能被過分倚重?國內(nèi)立法的滯后，助長一些不法網(wǎng)上行為，虛假信息、作弊、上當(dāng)受騙的事時(shí)有所聞。只有全面了解這些，制定防范措施，從事網(wǎng)絡(luò)推廣才會(huì)更穩(wěn)當(dāng)。不至于事后發(fā)牢騷：網(wǎng)上還有這種事?是，互聯(lián)網(wǎng)是個(gè)原始森林，什么鳥都有呵。
　　網(wǎng)絡(luò)推廣，給企業(yè)推廣多了一種選擇，但遠(yuǎn)非靈丹妙藥;它需要企業(yè)高層從技術(shù)、戰(zhàn)略、治理、環(huán)境等方面綜合分析，進(jìn)行系統(tǒng)的計(jì)劃、組織和控制。網(wǎng)絡(luò)推廣，要想成功，請練好“詩外功”!