搜索引擎的出現，帶動了相關產業的發展，形成了一條龐大的產業鏈。這條產業鏈的首輪受益者就是提供網站推廣和SEM的服務商，也不難解釋，近年來，國內的所謂網絡推廣公司雨后春筍般地涌現。盡管網絡推廣公司越來越多，但實際上這個領域還是極度缺乏專業人才，服務水平還有待進步。目前的網站制作開發和市場推廣職員在網絡推廣方面的能力還很有限，搜索引擎推廣還是處于新興市場階段，潛力有待挖掘。
網站推廣即搜索引擎排名推廣，就是通過對網站推廣設計，使得網站在搜索結果中靠前。因此，早期的網絡推廣公司推出的服務，無非就是保證在多長時間內，你的網站很進進搜索引擎第幾名，IP流量達到多少。實在，做這種排名游戲是很累的，今天排上往了，沒過多久，又跌下來。一方面是由于搜索引擎的游戲規則變得越來越嚴謹，底層算法更新變化快，你今天了解到的搜索引擎，到明天又會有新的變化，你總不能經常及時往適應搜索引擎的這種變化，很折騰人；另一方面，網站推廣公司越來越多，泛濫了，關鍵詞排名不那么好做。假如今天的網絡推廣公司還是靠做排名引IP流量生存的話，在搜索引擎壓縮生存空間的情況下，無疑還是小作坊的規模，發展難以為繼。
一些有前瞻性的網絡推廣公司，紛紛從網站推廣轉向SEM發展。美國市場，SEM的增長已經超過網站推廣（2007年末是個分水嶺），目前，北美地區的前20位的SEM公司中有超過六成是以前發展很好的網站推廣公司，這種發展趨勢是非常明顯的。SEM，搜索引擎推廣，顧名思義，從單純的基于搜索引擎做搜索結果的排名，引IP流量，上升到整合搜索引擎上風，達到獲取貿易價值的層面，需要和推廣活動結合起來。網站推廣是屬于SEM的一部分，SEM包含了網站推廣，除此之外，還有競價排名、付費搜索引擎廣告，關鍵詞廣告等多種形式的網絡推廣方式，同時策劃有效的網絡推廣方案，兼顧網站運營策略，推廣效果監測等活動。
目前，在國內的網站推廣越來越被人們所熟知，SEM的增長還是落后于網站推廣，這就是意味著，SEM還有很大的發展空間，SEM作為網絡推廣的主要組成部分，必定成為今后專業網站乃至電子商務發展的必經之路。
從網站推廣到SEM，逐漸成為網絡推廣的新發展趨勢，有前瞻性的行內企業可要把握好機遇，從中挖掘更多的貿易價值，為客戶創造更多的效益。
