近幾年，包含電子商務在內的互聯網為中國中小企業供給了一個新的營銷渠道并帶來新的發展機會。中國的中小企業通過互聯網懂得了全球化，開辟了企業的創新轉型的思路。
中國擁有13億人口，人口的上風使國內的服裝、紡織、玩具等勞動密集型企業發展敏捷。全球1/4的吸管來自中國，1/3的襪子是中國制作，7/10的玩具Made in china。但是好景不長，如今的“中國制作”卻陷于冷冬之中。
金融危機，電子商務成救命稻草
美國次貸危機引發的全球金融危機，讓全球一體化格局下的中國也難逃此劫。在中國，最直接的就是對中國實體經濟帶來了負面影響。全球金融的不景氣，原材料的上升，價格競爭的壓力已經讓不少中小企業苦不堪言，而國民幣升值更是讓企業利潤嚴重縮水甚至虧損。
馬云所說的冷冬已然來臨，中小企業開端尋求各種前途應對這場危機。一方面在于本錢的節制，用信息化工具來加強資金管控、加快資金應用率、下降資金應用本錢是當前治理者最關心或正在付諸實行的工作。另一重要方面就是要推銷出自己的產品，在這其中，通過網絡來擴大自己的原有營銷渠道，發展新的客戶發明利潤成為中小企業如今的首選。網絡營銷能使中小企業在信息方面不像本來一樣阻塞，對市場發展需求會更加敏銳。通過電子商務網站平臺上的資源和自身的快速轉型，能保持企業的利潤和競爭力。同時，網絡營銷突破了中小企業交換的時間和空間的限制，拓寬并加速了企業間的信息溝通。事實證實，一些中小企業早期通過低本錢的網絡營銷獲得了明顯的回報，能有效幫助中小企業擴大市場，減少開支，實現開源節流。如此以來，更多的中小企業開端信任電子商務的能效，并積極參與其中。
但是很多的中小企業都踏進了同一個誤區，認為網絡營銷很簡略，電子商務不過乎是給企業添置臺天電腦，往阿里巴巴之類的B2B,B2C網站開個店面就可認為自己的產品打開一條新的銷售渠道。尤其在當下，網絡營銷似乎成了中小企業的救命稻草一般，“只要有了企業的網站，就能通過網站宣傳產品熬過冬天。”實在，這是部分治理層對于網絡營銷的錯誤熟悉。因此，企業營銷推廣的投進模式是跟品牌地位、產品定價策略等密切相干的，要把資金投資在準確的處所才干成為創新升級的新動力。
網絡營銷，三大內容不可少
在網絡營銷這個整體中，網站建設、網站推廣、客戶服務缺一不可。網站建設是基礎，網站運營推廣是核心，客戶服務是保障。要想用網絡營銷來完成自我救贖，就要轉變企業自身的傳統經營治理模式，晉升信息化程度，加深對網絡營銷的熟悉和懂得。
如今的網絡營銷，不是單純的一臺電腦一根網線坐地等錢，也不是簡略的做一個企業網站就行了的。網絡只是一個平臺，供給信息、交換。中小企業要想擴大一條真正的網絡營銷渠道，應當投進足夠的資金在硬件上，更要花費足夠的時間與精力往摸索這條之前陌生的網絡營銷之道。
中小企業的過冬并不是一件難事，晉升自身的軟硬件實力，不斷豐富自己的網絡營銷的經驗，只有這樣積極意義的舉動，從能增進中國電子商務在冷冬中的發展。危機將變成機會，冷冬將變成熱冬。使中國的中小企業長足穩固的發展。
