在網絡經濟強勁發展的時代，越來越多的企業開端器重網絡這個存在無限商機的市場，尤其是很多資金、技巧實力都沒措施和大牌企業相提并論的中小企業，紛紛把觸角伸向網絡營銷范疇，打算在這里用更少的本錢發掘更多的埋伏客戶。但不幸的是，目前很多中小企業主并不十分懂得網絡推廣，有的甚至認為花上幾千乃至一萬塊錢建設一個企業網站就是在做網絡營銷了。類似這樣的情況數不勝數，最后導致每年有上萬家的企業網站癱瘓或者被沉沒，正常運行的大部分也沒有充分施展企業網站應有的作用。那么網絡推廣到底是怎么一回事呢？我們中小企業該如何適當應用一些網絡推廣方法以達到營銷目標呢？
網絡推廣是一項系統工程。建設企業網站只是網絡推廣的一個基礎或者說是條件條件。當然并不是說要做網絡推廣就必定要有網站，有些沒有網站的企業也可以通過行業門戶等其他平臺進行推廣。所謂的系統工程是通過各種手段讓埋伏客戶看到產品信息，進而獲的埋伏客戶的咨詢電話，傳真，郵件或者直接達到在線銷售的目標。
目前中小企業對網絡推廣抱有的期看重要是獲得更多的埋伏客戶，以增加企業收益為終極目標。一般對于后果的評定重要表現在四方面：1.如網站拜訪量增加。2.在線用戶注冊數目增加。3.增進線下銷售的增加。4.直接產生銷售。
針對這個需求，目前在市場上面主力有以下幾種推廣模式，在此比擬下優劣特征，以供中小企業進行參考鑒戒。
1.GOOGLE ADWORDS
谷歌的右側關鍵字競價排名有著比擬強的針對性，而且是按照點擊收費的，并且這個排名不是單純的競價而是有質量得分和出價同時決定的。總體來說性價比比擬高。但是由于GOOGLE在中國本土化過程中還存在諸多弊病，中國用戶應用習慣等標題使得它不斷受到其他中文搜索引擎的排擠，目前應用GOOGLE的網民開端降落，所以在市場推廣方面的后果逐漸淡化。
但值得一提的是，GOOGLE由于本身定位比擬高端，其應用人群都偏向高端，一般IT類、外企白領等人氏廣泛愛好應用GOOGLE來進行搜索，若產品的目標受眾群是這類人的話，可以建議考慮GOOGLE引擎作為重點推廣。
2.百度競價
百度作為國內的龍頭引擎和強盛的網絡品牌，其競價產品在廣告后果方面都有不錯的口碑。在搜索引擎廣告中是當之無愧的老大，用戶群十分廣泛。百度自稱是“最懂中文的搜索引擎”但是對于很多中小企業來說百度一個明顯的不足就是它很多關鍵詞的價格都是比擬“昂貴”的，很多企業沒有經濟實力往承擔這個價位的關鍵詞的點擊量。有些企業甚至說天天就可以花費掉200到300元錢，后果固然有，但和投進的性價比喻面還是有所欠缺。
3.聯告
***定向廣告，這個廣告產品的特點是按照點擊計費，把廣告隨著匹配成果宣布到各大行業、地理門戶等中小合作的媒介網站上。聯告的上風在于，你可以制作以關鍵詞、地理及時間精斷定向組合的文字或圖片廣告，從而讓企業產品最大程度上和目標受眾關聯。特別是廣告時間段的準確設置，即可以讓企業減少開支，同時也可以讓產品在一天中合適的時間段內顯示出來，對企業比擬有利。同樣，地理定向等特征也是搜索引擎沒有的，而類似引擎的關鍵詞定向則可以達到精準后果營銷的目標。而且價格方面也很實惠，起步價0.2元，每加一個定向加價0.05元，若無點擊產生還免費展現企業產品圖片。當然，此產品的毛病是在關鍵詞內容匹配方面還不是很精準。
4.窄告
產品和聯告類似，上風在內容關聯定向上做的不錯，重要的市場份額集中在北京，北方市場的開發已經相對成熟。其重要與消息站點合作，公關實力也較強。
5.招商信息及行業門戶
28商機在線、中國服裝網、中國汽車網等，這些招商信息及行業門戶重要合適展設渠道設經銷商的企業。
