在媒體碎片化的年代，讓企業選擇可以與目標花費者直接傳播的媒體，變得越來越不輕易。互聯網的呈現，讓信息變得廣泛化、輕易化，另一方面，也形成信息的復雜化、混亂化。如何找到花費者，針對性對其需求進行信息傳遞，并影響花費者實現終極的決策購置，實際上變得越加艱苦，形成宏大的信息鴻溝。
企業在進行營銷推廣，都盼看花費者選擇自己的品牌。從花費者的角度而言，只有從基本上滿足了其對某一方面產品或服務的需求，那么，這樣的購置選擇才是盡不遲疑的。企業供給的產品或者服務是滿足于花費者的需求，這里面一個非常重要的方面是傳播，實現供應信息針對于需求信息的對稱性宣布。
網絡營銷是未來趨勢，企業玩轉網絡營銷，就需要往感悟Web2.0，懂得花費者生活方法、行動方法、購置選擇方法產生的革命性變更。建網站上競價僅僅是網絡營銷的外立面，真正的弄清網絡營銷本質，需要深進的探討、學習、履行。
通過對大批企業的網絡營銷診斷與實行，發明企業進行網絡營銷，有兩個核心層面的標題，是企業在網絡營銷過程與成果中必需要解決的。
第一層面“達成信息對稱”：內容聚合的實現
經過十年發展，互聯網內信息爆炸，信息傳播過度，造成大批相對垃圾的信息，大大增加了網絡應用者對目標信息的尋找本錢。對于企業面言，信息宣布不對稱，增加了傳播本錢，增加了尋找目標人群的難度。所以，針對目標花費者的購置需求，企業需要通過互聯網，點對面、點地點的宣布滿足需求的產品或者服務信息。
企業通過對內容的聚合，可以很大程度上滿足網絡應用者的利益，讓用戶更輕松、簡捷的找到意向的信息，關鍵是對聚合內涵的把握。
其一，有用信息的聚合。
花費者接觸到的信息分為兩類，一類是有用的信息，另一類是無用的信息。比如說，剛有小孩子的媽媽接觸到一條母嬰類的產品信息，這條信息就是有用的，而一個剛上大學的男生接觸到這條信息，則是無用的。企業進行網絡營銷傳播，就是要把供給的有用產品或者服務信息進行收拾、回納、聚合，以便讓目標人群更敏捷、更準確找到這些信息。
信息聚合的實現，很大程度回根于Web2.0的技巧的革命，而且這些技巧更加人性化、簡略化，使得全民都是利用技巧的高手，每個人都可以實現基礎性的信息收拾。就目前而言，內容聚合的技巧利用，有兩大重要的技巧：搜索引擎和社區平臺。
花費者利用搜索引擎實現對信息的收拾、聚合，而且這種信息的回類技巧是免費的，并不需要增加上網之外的用度。百度、GOOGLE、搜狗、雅虎們的免費化，大大增進了網絡的發展與利用的普及性。企業對搜索引擎有效利用，針對搜索引擎的搜索規律，實行網站系統、信息宣布的搜索優化，并且對行業的核心關鍵詞做企業本身的宣布，有意向的用戶自然會通過搜索引擎來找到這些信息，實現重要的內容聚合。
另一方面，花費者利用社區平臺，實現對目標信息的直接回類。目前國內的主流社區基礎上已經進進功效化、聚焦化的分類階段，體現了Web2.0的特質。每個社區的分類，都是主題性明白，包含衣食住行、吃喝玩樂、工商學農方方面面，直接滿足了對有效信息的尋找。如紅孩子母嬰網、京東電子商城、當當網這些垂直類行業門戶的社區論壇板塊，還有新浪、搜狐網站門戶的社區板塊，都是比擬準確劃分了信息的回類。針對這些社區平臺，企業應當建立起網絡社區數據庫，以做精準化的內容聚合式推廣，讓花費者更輕易找到聚合后的內容。
其二，目標花費人群的聚合。
網絡營銷的內容聚合解決的另一個重要標題是，讓企業更精準找到目標人群，通過信息內容的聚合，實現目標花費人群的聚合。目前國內上網人數達到2億多，但是真正屬于企業的目標人群，卻是有限的。
通過內容的聚合，目標人群可更快更精準的找到這些信息，同時，也讓這些有雷同尋求的人群在最短的時間湊集在一起。Web2.0的一個特質就是，有雷同愛好、需求的花費者，通過社區平臺等網絡技巧工具，湊集在一起，共同討論、分析、決策，形成草根式的聯合。企業與目標花費者，實現信息的對稱性互動，對于企業和花費者的體驗過程都是非常美好的。
所以，企業一旦解決好內容聚合的標題，目標人群的聚合也就很輕易解決，網絡營銷將更加有效率，更為精準，節儉更多的本錢。
第二層面“影響花費決策”：口碑標識的實現
花費者在購置的過程中，會對接觸到的產品或者服務信息進行分析、判定、比擬，只有企業的信息影響到了花費者的決策，才會形成終極的購置選擇。所以，企業在實現了內容聚合之后，就需要對產品和品牌傳播的信息與競爭對手形成差別化，更具價值性，更能滿足于花費者的需求，并通過價值性的標記深進影響花費者。
如何形成有價值性的信息，或者說讓信息具有價值性，是網絡營銷要解決的一個重要標題。
塑造讓花費者認可的具有價值性的信息，首先要搞明白花費者終極購置決策的環節是什么。Web2.0時代，當大批信息放在花費者眼前時候，花費者會進行自己的價值分析，往判定信息的真偽和后果性。判定的根據，除了自身的看法，更重要是尋求網絡其他具有雷同需求花費者的口碑評價，只有這樣的口碑式信息才會被認為是客觀公平、可信的。一旦企業傳播的信息打上口碑標識，那么對于目標花費者的購置決策影響是基本性的。
比如說，一名女白領有意向往購置一款手機，企業的宣傳、媒體的廣告，對于她來講都是有疑慮的，而同事的推薦，互聯網上網友的口碑評測，才是她選擇的終極推動力。 企業建立互聯網的口碑標識，就需要建立系統化的口碑系統，簡略來說可以分為企業口碑、品牌口碑、產品口碑、服務口碑、領導口碑、員工口碑、文化口碑等。從把持上來說，可以首先進行系統化的口碑標識性的信息宣布，再通過培養忠誠花費者、影響看法領袖等方法，建立起第一批網絡口碑傳播力量，再不斷的把口碑信息深進化推廣，終極讓意向客戶選擇，讓埋伏客戶受到影響。
